Descubra el único detalle que impulsa su participación en blogs y marketing, en todo momento

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 9 de agosto de 2021

Es gracioso las cosas que aprendes a medida que pasas más tiempo en una industria. Pequeñas ideas, estrategias y patrones que generalmente se pierden por completo en las etapas iniciales, pero que todos los “expertos” parecen conocer.

La industria de los blogs no es diferente. Hay tantos detalles que, una vez descubiertos, marcan una gran diferencia en la forma en que opera en el día a día.

En la publicación de hoy voy a hablar sobre una idea que siempre he conocido, pero que nunca aprecié del todo. Hace una gran diferencia en la cantidad de correos electrónicos que se abren, se hace clic en los anuncios, etc.

Espero que esto ayude a alguien a hacer las cosas un poco más rápido.

Entonces, ¿cuál es este detalle que todos deberíamos saber?

Cuando trabajas en un espacio abarrotado como los blogs, es importante intentar sacar todas las ventajas que puedas.

Y aunque es posible que este detalle no suene tan emocionante cuando lo escuche por primera vez, le garantizo que tendrá un impacto en la forma en que hará las cosas mañana.

¿Así que qué es lo? Aquí vamos:

El momento y el lugar en que su audiencia interactúa con su blog es de suma importancia.

Tuitea esto

Asegúrese de diferenciar esto del momento en que envía sus boletines o publica una publicación de blog, ya que son cosas diferentes. Aquí estamos hablando del tiempo en el que realmente lo ven e interactúan con él.

Echemos un vistazo a cómo funciona esto y cómo se aplica a todas las cosas que intentamos hacer en línea.

La importancia del cronometraje en la web

He estado pensando en este tema por un tiempo, pero lo recordé hoy cuando estaba escuchando el último episodio de This American Life donde el editor de Dallas Morning News respondió a un correo electrónico crítico de un lector de periódico en menos de 20 minutos. .

Se me ocurrió que (¡aparte de ser algo realmente genial para el editor!) El correo electrónico debe haber llegado en un momento en que el editor estaba receptivo a tales críticas, tuvo tiempo de abrir y responder al correo electrónico, y estaba de humor para hacerlo.

Son muchos factores.

Y me pregunto cuántos de nosotros sabemos, en promedio, en qué momento del día / semana es más probable que lleguemos a ese punto óptimo con nuestros lectores y suscriptores en nuestro nicho y en nuestras listas específicamente.

Llevándolo al siguiente nivel, me pregunto cuántos de nosotros conocemos la misma información para plataformas como Facebook y Twitter cuando promocionamos nuestros nuevos artículos o interactuamos con personas sobre ellos.

Esto es algo realmente importante de entender porque unas pocas horas podrían significar la diferencia entre que una publicación se vuelva viral al alcanzar un cierto número de acciones sociales, que se alcance un objetivo de ventas, que una publicación se indexe bien en Google porque obtuvo una gran cantidad de contenido. tracción, etc.

Entonces, ¿cómo nos aseguramos de publicar, enviar correos electrónicos y configurar anuncios para que se publiquen en un momento en que es más probable que las personas actúen?

Cómo elegir el momento adecuado para tu blog

Aquí hay algunos pensamientos basados ​​en experimentos que hice en mi propio blog. Como siempre, si crees que me he perdido algo emocionante, dirígete al final de la publicación y déjame un comentario.

1. Conozca a su audiencia y su programación diaria.

¿Cuánto sabe sobre sus lectores y su horario diario? ¿Qué pasa con los lectores a los que desea llegar pero que aún no lo ha hecho del todo?

Digamos que tienes un blog sobre la enseñanza. Si bien la sabiduría general del marketing por correo electrónico puede sugerir que envíe su lista por correo electrónico, por ejemplo, a las 9 a.m. de un miércoles, ¡esto presenta problemas obvios para los maestros que estarían en medio de una clase!

Por supuesto, aquí solo estamos hablando de promedios, pero cada industria será diferente y, por lo tanto, es importante tener al menos una idea vaga de la demografía de su blog, el tiempo que está en línea, sus hábitos, etc. Este es un punto de partida muy importante.

2. Envíe una encuesta y obtenga comentarios

Una forma de abordar esto de manera directa es enviar una encuesta a sus lectores y preguntarles directamente cuándo les gustaría ver sus boletines en su bandeja de entrada. Esta es una táctica realmente interesante porque establece una expectativa en la mente del lector: estarán atentos a tu contenido y sentirán que han participado en el proceso de creación.

Dar a sus lectores un sentido de propiedad en su blog es una herramienta de marketing muy poderosa. Cuando alguien siente que tiene un interés en algo, es más probable que comparta contenido, deje comentarios y, en general, evangelice más su marca.

encuesta de blog

Puede hacer esto simplemente publicando una publicación de blog y pidiendo a las personas que respondan en los comentarios con sus preferencias. Sin embargo, prefiero enviar una encuesta por correo electrónico con un servicio como Survey Monkey, ya que los resultados son privados y es más probable que obtenga respuestas detalladas ya que las personas responden directamente desde su bandeja de entrada.

Tenga cuidado con la forma en que estructura sus preguntas. Por ejemplo, el hecho de que alguien diga que le gustaría algo un miércoles no significa que el miércoles sea el día en que lo leerá. Investigar sobre cómo elaborar las preguntas de la encuesta es realmente un ejercicio que vale la pena.

3. Investigue los estándares de la industria y luego compare

Alrededor de este tiempo, también querrá echar un vistazo a los estándares de su industria. Esto es importante porque es posible que obtenga buenos números sin saberlo. Por ejemplo, algunas personas me han preguntado por qué su tasa de apertura del 20% es tan baja cuando en realidad es entre un 5% y un 10% más alta que la media.

Mejores tiempos
Fuente de la imagen: MailChimp

Hay una investigación absolutamente excelente de Mail Chimp sobre algunas de estas cosas y es un muy buen punto de partida. Obviamente, esto está muy orientado al marketing por correo electrónico, pero, dado que eso es una gran parte de lo que hacemos los bloggers, es una muy buena manera de obtener una imagen general.

4. Obtenga consejos anecdóticos de personas de su industria.

Si no puede encontrar una investigación sólida que provenga de cantidades masivas de datos, el siguiente paso es buscar a aquellos en su industria que puedan haber realizado sus propios experimentos.

foros

Lugares como Warrior Forum e Inbound.org tienen muchas personas realmente inteligentes que son extraordinariamente generosas al regalar las cosas que les funcionan. A menudo me sorprende gratamente la cantidad de detalles que la gente está dispuesta a compartir sobre sus propios “secretos comerciales”.

Recomiendo encarecidamente unirse a uno de estos y también buscar algunos foros o comunidades específicas de nicho donde pueda profundizar en las cosas que funcionan para sus temas particulares. Esta también es una muy buena manera de hacer contactos para colaboraciones, publicaciones de invitados, etc.

5. Ejecute pruebas divididas y compare

¡Por supuesto que sabías que iba a mencionar las pruebas divididas! Para ser justos, esta es realmente la única forma de solidificar las ideas que tiene en información real y práctica.

Si esto es nuevo para usted, la prueba dividida es esencialmente donde tiene dos versiones idénticas de un correo electrónico o página de destino y donde cambia un elemento y lo envía a segmentos de su audiencia para ver cuál funciona mejor.

El elemento que cambia puede ser un color, título, imagen o, como estamos haciendo aquí, el momento en que envía el boletín a su audiencia.

Las pruebas A / B pueden convertirse en una búsqueda desesperante e interminable del resultado perfecto y, a menudo, te distraen de cosas como crear contenido realmente bueno para tu blog. Por esa razón, recomendaría comenzar con algunas pruebas básicas de división de correo electrónico y luego pasar a algunas pruebas publicitarias un poco más complicadas, como ejecutar el mismo anuncio en diferentes momentos del día. Esto se puede hacer fácilmente con la publicidad de Facebook y la mayoría de las otras plataformas.

6. Entrene a sus lectores para que esperen ciertos momentos

Una cosa que verás que hacen muchos blogueros es enviar sus boletines a la misma hora todas las semanas. Esta es una táctica interesante porque, si bien puede que no sea el momento ideal del día, capacita a las personas para que esperen la notificación y, por lo tanto, es más probable que se abra.

boletín semanal dps

Un ejemplo de esto es la Escuela de Fotografía Digital, que es una auténtica fuente de contenido. En lugar de enviar notificaciones de cada artículo, animan a los lectores a suscribirse a un resumen semanal que se envía por correo electrónico y que también se utiliza ocasionalmente para promociones.

Nuevamente, si sigue este camino, querrá asegurarse de informar a los lectores en el momento de registrarse para que sepan lo que está sucediendo. Y, como siempre, deberá probarlo durante un período de tiempo y luego compararlo con otra cosa para ver si está obteniendo los resultados deseados.

7. Acechar a la gente en Twitter

Este consejo se relaciona específicamente con los correos electrónicos que envía a otros blogueros en su nicho cuando intenta organizar una colaboración, publicación de invitado, etc. como parte de su estrategia de blogs en curso . Por supuesto, no me refiero a acecharlos, pero usar Twitter y las redes sociales para conocer las horas en que están en línea y sus preferencias puede ser muy útil.

Por ejemplo, eche un vistazo a este Tweet y el video posterior del majestuoso dragón SEO, Rand Fishkin . Este es un excelente ejemplo de cómo un poco de investigación puede ahorrarles tiempo a todos porque está claro, en este ejemplo, que Rand no va a hacer publicaciones de resumen. En mi opinión, podría dañar sus posibilidades de obtener respuestas futuras de Rand si le envía un correo electrónico masivo pidiendo una respuesta (PD: ¡Lo hice!).

Una última palabra sobre el tiempo

Es posible que hayas llegado al final de esta publicación y hayas decidido que todavía no crees que sea un factor tan importante en el que pasar todo este tiempo pensando y eso está bien.

Pero si ese es usted, lo animo a pensar en todas las horas que se dedican a las publicaciones de su blog, boletines, etc. y luego pensar en cuánto desperdicio es perder unos cientos / miles de visitas solo porque lo envía en un momento en el que la gente no puede realizar ninguna acción. Es especialmente triste si se trata de un producto o servicio realmente útil en el que ha trabajado durante meses.

No es necesario que las cosas sean perfectas, pero algunos pequeños experimentos o preguntas podrían brindarle resultados dramáticamente diferentes, y esos resultados podrían hacer que sus blogs, marketing por correo electrónico y anuncios sean mucho más efectivos.

¿Has experimentado con esto?

Me encantaría saber si alguno de ustedes, chicas y chicos, ha hecho algún experimento con esto. ¿Le parece eficaz algún día de la semana en particular? ¿Y cómo sabes que es la mejor opción para tu blog? Deje un comentario a continuación y hágamelo saber.

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