¿Seguimos necesitando diseñadores web?

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 7 de agosto de 2021

diseñadores web

Siempre me ha interesado mucho el diseño web. De hecho, uno de mis primeros negocios en línea fue un pequeño estudio de diseño web que ayudó a los clientes locales a obtener una presencia web básica y comenzar a clasificar en Google .

Pero muchas cosas han cambiado desde entonces, y muchos se preguntan si todavía necesitamos diseñadores web en una era de creadores de páginas de WordPress gratuitos de arrastrar y soltar , software barato de pruebas A / B, información de mapas de calor, etc.

Este es un tema enorme sobre una industria enorme que emplea a millones de personas, por lo que quiero tratarlo con un poco de precaución y respeto. También quiero evitar la ira de los diseñadores que están completamente hartos del viejo “ ¿Necesito un diseñador web? ”Debate.

Saltemos de todos modos.

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Por qué la gente solía contratar diseñadores web

Retroceda en el tiempo más de 15 años y verá una Internet muy diferente.

Muchas empresas, por ejemplo, no tenían sitios web y, cuando comenzaron a darse cuenta de que los negocios se iban a hacer en línea, se apresuraron a contratar a un diseñador web para crear un sitio hermoso que fuera de marca y ayudara a los clientes.

En aquellos días no había muchas plataformas gratuitas y cosas como los temas de WordPress eran muy limitadas en términos de cómo se podían personalizar las funciones y los elementos de diseño sin necesidad de saber cómo escribir y editar código.

Eche un vistazo a Blogger en 1999 …

Entonces, necesitabas ayuda.

Y así, un diseñador web a menudo construye algo desde cero. Recibían un resumen, elaboraban un borrador de diseño, recibían comentarios y luego lo cortaban y unían todo y lo convertían en un sitio web funcional. Luego, podrían administrarlo para el cliente, realizando cambios y ediciones a lo largo del tiempo.

Eso implicó saber cómo usar cosas como Photoshop, Dreamweaver y luego administrar los entornos de alojamiento, la carga de FTP, etc., etc.

Fue un gran trabajo.

Y luego (como siempre) la tecnología mejoró

Hoy en día, si desea iniciar un blog o crear un sitio web, puede registrarse en una plataforma de autohospedaje como Bluehost y configurar un tema premium de WordPress en literalmente unos minutos.

Puede arrastrar y soltar diseños de sitios completos usando Visual Composer (aff) y similares, e incluso incorporar algunos elementos bastante avanzados como carritos de compras con solo uno o dos complementos .

compositor visual

Todo es mucho más fácil de lo que solía ser, por lo que mucha gente comenzó a pensar que era innecesario contratar a un diseñador web porque la nueva tecnología les permitía hacer gran parte por sí mismos.

Esto es algo realmente positivo, ya que les ahorró mucho dinero a las pequeñas empresas, y algo realmente negativo, ya que muchos diseñadores web perdieron puestos de trabajo mientras que las empresas crearon algunos sitios web bastante feos e ineficaces.

Entonces, ¿qué hacen los diseñadores web hoy en día?

En estos días estamos viendo cambios en casi todas las carreras del mundo, y especialmente en las de la red.

El diseño web no es inmune a eso y eso significa que los autónomos y las agencias tuvieron que expandirse o adaptarse a la tecnología de tal manera que, en lugar de solo diseñar sitios web, ahora realizan una gran cantidad de tareas y servicios que se expanden mucho más allá de lo que su título podría sugerir.

Si contrata a un diseñador web o una agencia de diseño web en estos días, es posible que:

  • Configurarlo en una plantilla o diseñar un sitio nuevo

    Si bien puede obtener un diseño completamente original, también es posible que su diseñador lo configure en una plantilla o tema existente. Por lo general, esto le ahorrará un poco de dinero y puede elegir cuándo contratarlos.
  • Trabaje en diferentes elementos de marca Es posible que

    su empresa no solo necesite un sitio web, sino también un esquema de color, logotipo, recomendaciones de tipografía, etc. Muchas agencias lo alentarán a hacer todo esto a la vez para que tenga un enfoque coherente para su negocio.
  • Ayudándole con SEO y promoción

    Otra área en la que muchos diseñadores web se han expandido es la optimización de motores de búsqueda, lo que podría significar instalar complementos como WordPress SEO, ayudarlo con listados locales e incluso crear contenido para campañas de PPC y otras actividades promocionales.
  • Administración del alojamiento, la seguridad y las actualizaciones

    Los diseñadores web a menudo también le cobrarán una tarifa continua para mantener su sitio seguro, protegido y actualizado. Eso podría significar simplemente actualizar el software, o podría significar administrar cosas como sus correos electrónicos y cualquier problema que surja con los rebotes, etc.
  • Una solución completamente administrada

    Algunos diseñadores web (y a menudo esto se hace internamente) también ofrecerán una solución completamente administrada donde se encargan de toda su presencia en línea o de una campaña específica. Esto podría significar diseñar los gráficos, las páginas de destino, los sitios web, los anuncios, etc. y luego implementar la estrategia a través de la publicidad en Facebook y otras plataformas. Luego, observan las métricas para ver si se está convirtiendo y recomiendan cambios.

Como puede ver en todo esto, el trabajo del diseño web no se ha desvanecido por completo. De hecho, hay muchas situaciones en las que es importante participar en una que veremos a continuación.

Entonces, ¿necesito un diseñador web?

Si ha llegado hasta aquí, es posible que se pregunte si aún necesita molestarse en contratar a un diseñador web, dado que gran parte del proceso ahora se facilita a través de los creadores de sitios y complementos y otras piezas de software que no existían. incluso hace cinco años.

¿Mi respuesta? Depende de algunas cosas:

  1. ¿Qué nivel de experiencia tienes?
    Lo primero que debe considerar es que aprender muchos de estos, sin importar cuán simples sean, le llevará mucho tiempo si es completamente nuevo para usted ( aquí está la historia de mi último rediseño ). Esto es tentador para muchos propietarios de pequeñas empresas porque le ahorra dinero, pero también le quita tiempo a la construcción de su negocio real. Elegir sabiamente.
  2. Cuales son tus metas?
    ¿Está tratando de construir una empresa web que luego venda por $ 120 millones ( como Moonpig ) o simplemente algo que lo mantenga ocupado como pasatiempo? Si desea construir una empresa seria, es posible que desee la experiencia de alguien que la haya estudiado y trabajado en ella durante años.
  3. ¿Cual es tu presupuesto?
    Su presupuesto tiene que figurar en esta decisión, por supuesto, y será un factor decisivo para muchas pequeñas empresas o individuos. Sin embargo, si acaba de lanzar un negocio, no elija el marketing y la presencia en la web como el lugar donde ahorrará centavos. Así es como creces.
  4. ¿Qué no se puede lograr sin un diseñador?
    También es importante observar las cosas que no se pueden lograr sin un diseñador. Por ejemplo, ¿necesita gráficos, logotipos o animaciones personalizados que no pueda hacer usted mismo? Es importante destacar que si descargara Photoshop y comenzara a hacer estas cosas usted mismo, ¿sería capaz de lograr la calidad que podría alcanzar un profesional? A menudo, la respuesta es no .
  5. ¿Qué podrías perderte?
    Lo último que quería mencionar es la idea de que, al hacerlo usted mismo, podría perderse algunas conversiones, suscriptores y ventas bastante serios. La experiencia que un diseñador web profesional puede aportar a un proyecto a menudo se subestima, por lo que es bueno intentar averiguar si está cometiendo grandes errores al ir solo.

Solo me gustaría agregar aquí que no todos los diseñadores web son iguales y solo porque contrates a uno no significa que necesariamente obtendrás un buen resultado para tu blog o sitio web. A menudo, se trata de un caso en el que “obtienes lo que pagas” y puede llevar mucho tiempo encontrar a la persona adecuada.

Los expertos opinan sobre el futuro del diseño web

Tenía muchas ganas de obtener algunos puntos de vista externos antes de publicar este artículo, ya que tiene un alcance tan grande y sabía que habría aspectos que no había considerado.

Salté a Inbound.org y publiqué la pregunta que se encuentra actualmente en la página principal y ha tenido más de 40 respuestas.

Este de Sherry en JV Media Design realmente se destacó para mí:

Me dedico al diseño web desde casi sus inicios (1995). Esta no es una pregunta nueva, ya que puedo pensar en al menos algunas veces durante los últimos 20 años que se ha formulado.

Para mí, un diseñador web es experto no solo en el diseño de sitios web modernos, así como en los fundamentos de UX y UI (no necesariamente en programación, sino en el aspecto visual, así como en comprender el flujo y la funcionalidad), sino también en cómo el diseño no es simplemente algo que se vea bien, DEBE tener un propósito. Por eso creo que los diseñadores web también deberían entender el marketing.

Donde veo que la mayoría de estos aspectos (especialmente el marketing) faltan seriamente es en las opciones de plantillas / temas prefabricados y de bricolaje. Veo a la mayoría de los constructores como Wix dirigidos a pequeñas empresas. Y eso está bien, porque muchos propietarios de pequeñas empresas no reservan presupuestos para marketing. Muchos también parecen estar de acuerdo con pasar horas y horas de su propio tiempo jugando con estos constructores, leyendo artículos de blogs sobre marketing, tomando seminarios en línea, etc. Ocasionalmente, algunos se dan cuenta de que su tiempo también es dinero y que en realidad podría ser mejor contrate a un profesional para que se encargue de todo esto por ellos.

Alguien aquí mencionó el uso del tema Divi para construir su propio sitio web de WordPress. Desafío a cualquier propietario de una pequeña empresa que no tenga experiencia previa en programación, sin experiencia previa con temas de WordPress y sin experiencia real con marketing (y cómo llegar a su público objetivo a través del diseño y el diseño) a usar ese o cualquier otro complejo (y popular). WordPress tema y construir su propio sitio web con él. Básicamente, buena suerte. Creo que muchos temas de WordPress están diseñados para perpetuar la necesidad de los desarrolladores de WordPress. Luego también hay temas personalizados de WordPress en los que definitivamente debes tener habilidades para lograrlo. Sin embargo, todo esto es más desarrollo que diseño.

Entonces, de lo que realmente estás hablando aquí es de diferentes audiencias con diferentes presupuestos y nociones preconcebidas del valor del diseño. Empresas como Wix y Weebly valoran muy poco el diseño. Básicamente, le dicen a su audiencia que un diseñador web profesional no tiene valor porque no lo necesita para crear su propio sitio web “impresionante”. Su público objetivo son personas con un presupuesto nulo o muy bajo que se convencen fácilmente de que el diseño no vale la pena y que pueden hacerlo ellos mismos. Las empresas más grandes son más aptas para comprender el valor y la experiencia que un diseñador web profesional puede aportar.

Este es un resumen fantástico del problema desde el punto de vista de un diseñador web profesional, y realmente brinda una buena idea de algunos de los aspectos a los que se enfrentan tanto los diseñadores web como sus clientes (y no clientes).

Mi única reserva es que, a pesar de que puede ser una mala idea, siento que el mercado se está alejando de la necesidad de diseñadores web en favor de soluciones más independientes. Creo que la industria del diseño web deberá ser consciente de este cambio constante.

¿Qué piensas?

¿Alguna vez ha usado un diseñador web o es el tipo de persona que prefiere ir solo y construir, retocar y rastrear todos los resultados? Me encantaría escuchar sus puntos de vista, así que agregue a la discusión a continuación o al hilo de Inbound. Realmente lo agradecería.

Foto superior © Daniel Villeneuve en Dreamstime

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