Above the Fold: cómo aprovechar el tráfico impaciente

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 18 de agosto de 2021

¿Sabías que tienes menos de 1,5 segundos para convencer a un lector de que permanezca en tu blog?

El tráfico de Internet es notoriamente impaciente y está empeorando. Esto significa que lo que pones por encima del pliegue es más importante que nunca.

De hecho, puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de su blog, sitio web o página de apretón.

En este artículo, le mostraré algunas cosas que estoy probando con respecto a cómo puede aprovechar el tráfico impaciente manipulando dónde aparecen las cosas en su blog.

¿Qué significa “arriba del pliegue”?

Arriba del pliegue se refiere al área de la pantalla que ve antes de desplazarse hacia abajo . Por lo tanto, todo lo que ve en su pantalla cuando carga un nuevo sitio web es el área superior de la página.

Ahora, lo importante a tener en cuenta aquí es que el área por encima del pliegue es diferente según el tamaño de la pantalla de sus lectores.

Este problema se complica aún más por el hecho de que los teléfonos inteligentes y las tabletas constituyen ahora una proporción cada vez mayor de lectores de blogs.

tamaños de pantalla para la mitad superior de la página
Los lectores de Blog Tyrant utilizan una gran variedad de tamaños de pantalla diferentes

La imagen de arriba es una captura de pantalla (con algunos recortes para que encaje) de mi cuenta de Google Analytics que muestra la resolución de pantalla de mis lectores durante las últimas semanas.

Puede encontrarlo en VISITANTES> CAPACIDADES DEL NAVEGADOR> RESOLUCIONES DE PANTALLA . Como puede ver, no hay un ganador absoluto. Claro, 1280 × 800 tiene el porcentaje más alto, pero de ninguna manera es una mayoría.

También parece haber alrededor del 5% de teléfonos móviles allí.

Hablaré más sobre este tema a medida que avancemos en las otras áreas del artículo.

¿Por qué optimizar? ¿Por qué los lectores están tan impacientes?

El usuario de la web moderno es enormemente impulsivo, impaciente e implacable. Como dije en el párrafo inicial, este fenómeno está empeorando.

¿Porqué es eso? ¿Por qué la gente está tan impaciente y qué significa esto para nuestros blogs?

Bueno, para empezar, la gente está mejorando cada vez más en el uso de la red . Cuando estaba en la escuela secundaria no teníamos Google, solo teníamos Alta Vista. Los niños en estos días crecen con Twitter, Facebook y teléfonos inteligentes y, como tales, son mucho mejores para acelerar en busca de información.

La segunda razón es que las personas son adictas a la información . Necesitamos nuevas actualizaciones todo el tiempo. Necesitamos entretenimiento de calidad y actualizaciones constantes de noticias sobre lo que sea que nos interese. Esta sobrecarga de información ha hecho que nos sintonicemos con precisión (léase: impacientes) en recolectores de información. Si algo no se ve bien de inmediato, cerramos la ventana. A veces ni siquiera lo abrimos .

Necesitamos presentar activamente su contenido de una manera que atraiga la atención de las personas y las atraiga para que no se desconecten de inmediato.

Cómo aprovechar el tráfico impaciente

Lo que quiero hacer ahora es darle algunas formas concretas en las que puede utilizar el área superior del pliegue para asegurarse de que no está perdiendo lectores impacientes.

1. Ponga en alto su principal llamado a la acción

¿Cuál es el objetivo de tu blog? ¿Qué estás intentando lograr? Ese llamado a la acción enfocado y bien diseñado debe estar en una posición alta en tu blog. Lo he dicho muchas veces antes . Asegúrese de que el formulario de suscripción por correo electrónico sea lo más alto en su barra lateral. No coloque sus categorías o sus archivos en la parte superior. No pongas el programa de afiliados de otra persona. Pon tus propias cosas ahí.

Siempre me sorprende el miedo que tiene la gente de promocionar sus propios productos y libros electrónicos. No tiene ningún sentido. ¿Por qué estás nervioso por promocionar algo en lo que trabajaste duro? ¿Por qué quieres sabotear algo que sabes que te traerá éxito? Si es porque no quieres parecer “spam” o demasiado agresivo, te recomiendo que lo superes. Nadie piensa que Mercedes Benz está enviando spam cuando publican anuncios de sus increíbles máquinas nuevas. Lo mismo ocurre con su producto de calidad.

2. Deshágase de todos los anuncios

Sí, lo estoy publicando ; decir algo para lo que no muchos blogueros son lo suficientemente valientes. Es hora de que te deshagas de los anuncios que te chupan el espacio y que te hacen prácticamente sin dinero y que ocupas bienes raíces valiosos. A menos que haya vendido espacio a un anunciante premium, realmente creo que hay mejores cosas que puede hacer con esa posición del anuncio.

Esta es mi lógica. La parte superior de su blog o sitio web es muy valiosa porque tiene una cantidad limitada de espacio con la que puede capturar un nuevo visitante . Pero tal como está, está vendiendo ese espacio a Google Adsense o algún otro afiliado para un cambio tonto. ¿No sería mejor usar cualquier espacio que tenga para convertir a esas personas en lectores a largo plazo? ¿No sería más inteligente darle a alguien la oportunidad de volverse adicto a tu contenido antes de venderlo por unos pocos dólares?

3. Mantenga el diseño de su contenido principal a menos de 1024 píxeles

Los estándares básicos de diseño web nos dicen que todo su contenido principal no debe tener más de 1024 píxeles de ancho. ¿Por qué? Porque si vas más lejos, corres el riesgo de aislar a las personas con pantallas más pequeñas.

Dejame darte un ejemplo. Supongamos que rediseña tu blog y la barra lateral principal queda fuera del área segura de 1024 píxeles. En esa barra lateral está su oferta de suscripción por correo electrónico. Lo que tiene ahora es una situación en la que aproximadamente el 15% de la población podría perder su formulario de registro. Es un error totalmente evitable.

Si alguna vez rediseña tu blog, asegúrate de especificar que el área de contenido principal no debe ser mayor que esa zona de 1024. Pasarán algunos años más antes de que todos tengan una pantalla grande.

4. Mantenga su marca cuidadosamente consistente

¿Sabe qué es la marca? Quiero decir, ¿realmente lo sabes? No es un logo. No es un nombre. Es mucho más que eso. Y debe asegurarse de que la marca se utilice con cuidado.

Ahora, cuando se habla de optimización por encima de la mitad, debe pensar en la marca en términos de toda su vibra . Lo que quiero decir con esto es que todo lo que haces se refleja en tu marca. Son tus colores, tus fuentes, tu idioma. Es el tono que usa en su texto, la forma en que están estructurados sus anuncios y cómo se relaciona con la gente. Y debido a que muchos de nosotros vinculamos nuestro blog íntimamente con nuestra persona, significa que debemos tener mucho cuidado al crear esa marca.

Si lo estropea, corre el riesgo de crear un sitio poco confiable o de confundir a su lector. Por ejemplo, si crea la portada de un libro electrónico que no se parece en nada a los colores o el logotipo de su sitio, es posible que sus lectores piensen que es un anuncio de otra persona. Debes asegurarte de que la marca sobre el pliegue quede muy ajustada.

5. Dése otra capa

Este punto va a ser algo controvertido porque sé que mucha gente tiene opiniones firmes sobre las ventanas emergentes. Pero, con toda honestidad, es una de las formas más poderosas de aumentar las conversiones en su sitio web o blog porque se está brindando una capa completamente nueva con la que puede alentar a las personas a registrarse.

¿La parte interesante? Nunca he tenido ninguna queja sobre mi ventana emergente .

Si te lo perdiste, puedes volver a verlo eliminando la memoria caché de tu navegador y luego visitando Blog Tyrant nuevamente. Es un anuncio cuidadosamente diseñado que promociona mi libro electrónico gratuito como una forma de hacer que la gente se registre en el blog. Y tiene una tasa de conversión de entre el 6% y el 8%. Me trae cientos de suscriptores cada mes.

6. Haga su encabezado más pequeño El encabezado de

Blog Tyran’t es realmente demasiado grande y algo que necesito resolver. Eche un vistazo a los blogs y sitios web más grandes del mundo y verá que el logotipo no ocupa mucho espacio. Puede que solo tenga 100 píxeles de alto. Eso es todo lo que necesitas.

La razón de esto es simple: si su logotipo y encabezado son demasiado grandes, le quita espacio encima del pliegue que podría mostrar su contenido. Su logotipo puede hacer que la gente se excite un poco, pero es su contenido increíble el que realmente los excitará .

No ocupe demasiado espacio con sus encabezados. Sé que algunos de ustedes lo son. He estado observando.

¿Cuál es el anuncio especial, idiota?

Ahora sé que muchos de ustedes han tenido problemas para configurar, personalizar y ajustar sus temas de WordPress, especialmente en el área superior. Por eso he decidido hacer algo para ayudarte.

En unos días lanzaré el nuevo sitio web Tyrant Themes , un sitio dedicado a ofrecerte temas gratuitos diseñados profesionalmente (por mí) para ayudarte a crear un blog exitoso.

Hay muchos temas de WordPress por ahí. Probablemente decenas de miles. Muchos de ellos son basura. Muchos de los temas gratuitos vienen con un conjunto adicional de enlaces para adultos incrustados en tu código en algún lugar. Y algunos de los diseños le hacen más daño que bien a su negocio.

Ingrese Tyrant Themes.

Estos temas están diseñados para respaldar sus objetivos. No los hago simplemente para que se vean bien, los hago para convertir a los lectores y mostrar su contenido. El primer tema se llama Asalto por correo electrónico y se trata de ayudarlo a capturar tantos suscriptores de correo electrónico como sea posible. Si puedo ayudarlo a hacer eso, estoy seguro de que puedo ayudarlo a trabajar desde casa en unos años. Aquí hay una vista previa.

Tyrant Themes - Asalto por correo electrónico
Haga clic para obtener un poco más de una vista previa

Durante mucho tiempo me he preguntado por qué más temas no están diseñados para incluir un área de captura de correo electrónico. Bueno, este lo hace; justo en el lugar más popular del sitio web. Podrá ingresar su código Aweber y la portada del libro electrónico usando un formulario simple y listo.

Si desea obtener este tema de forma gratuita cuando se lance , debe estar en la lista de correo de Tyrant Themes . Esto también me permitirá notificarle sobre cualquier tema nuevo que se lanzará durante las próximas semanas y meses.

¿De qué estamos hablando hoy?

Lo que realmente quiero hacer es abrir los comentarios a todos sus problemas y preguntas “por encima de la página” y del tema de WordPress. ¿Su tema actual de WordPress funciona para usted? ¿Cómo puede ser mejorado? ¿Tiene alguna idea para un buen tema de WordPress? ¿Ha realizado algún cambio en la mitad superior de la página de su blog y ha visto cambios significativos? Por favor, deja un comentario y hazme saber. Creo que podríamos aprender mucho de este.

Crédito de la foto superior: telmo32

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