¿Qué podemos aprender de una publicación de Facebook mejorada con 545 acciones?

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 10 de agosto de 2021

lecciones de anuncios de facebookSiempre he sido un poco escéptico con respecto a los anuncios e impulsos de Facebook.

En parte, esto se debe a que nunca he sido muy bueno ejecutándolos, y en parte a que nunca sentí que el tráfico en Facebook estuviera tan “listo para comprar” como el de Google .

Entonces, ¿qué sucedió cuando una publicación mejorada de Blog Tyrant recibió más de 500 acciones?

Bueno, los resultados fueron bastante variados y, como verá a continuación, hay bastantes lecciones e ideas sobre las que quería escribir aquí porque estoy seguro de que alguien podrá hacer algo útil con el información.

No estoy compartiendo el número para presumir, sino solo para mostrarles el tipo de resultados que se pueden lograr (¡o no!) Con una simple promoción pagada.

¿Debemos?

La publicación de Facebook mejorada en cuestión

Comencemos por echar un vistazo a la publicación real de Facebook que hice, que luego se convirtió en un impulso pagado directamente desde la página de Facebook y no desde el área de anuncios (eso es algo diferente, si todo esto es nuevo para usted).

Tenga en cuenta que Facebook no es algo en lo que sea muy bueno y nunca me he centrado demasiado en él. Aquí está:

Algo en lo que me he estado enfocando un poco más últimamente es la idea de que los blogs y los negocios en línea son algo a lo que cada vez más personas recurren a medida que cambian los roles de trabajo tradicionales y la inteligencia artificial y la robótica hacen que ciudades enteras sean redundantes. Incluso escribí sobre eso en el blog de Jeff Goins.

Es posible que los blogs ya no sean las cosas más “geniales”, pero sigue siendo extremadamente eficaz y es una manera fantástica de aumentar sus posibilidades de ganar dinero en Internet y puede proporcionar un montón de nuevas oportunidades para empresas y familias que tienen dificultades.

Con todo eso en mente, he estado tratando de hablar un poco más sobre cómo iniciar un blog correctamente para presentarle a la gente la idea de que su negocio tradicional “físico” no es la única opción que existe. Realmente espero que esto ayude a alguien, y me esfuerzo mucho para escribir sobre estrategias efectivas que podrían funcionar para las personas.

Algunas lecciones que aprendí de este impulso de Facebook

Ahora me gustaría entrar en algunas de las lecciones interesantes que aprendí mientras impulsaba esta publicación. Algunas de las cosas que sucedieron fueron realmente interesantes para mí y me encantaría saber lo que piensas.

1. Un presupuesto total más alto pareció obtener mejores resultados

Algo que me sorprendió fue cuánto mejor se desempeñó esta promoción de inmediato, y creo que tuvo algo que ver con el mayor presupuesto total.

He impulsado bastantes publicaciones de Facebook antes por sumas más pequeñas como $ 20- $ 50, pero esta le di $ 1000 más o menos y la configuré para que gotee durante una semana. Al instante comenzó a tener un mayor alcance.

Ahora, esto es completamente una teoría de la conspiración y no tengo nada en qué basarla, pero me pregunto si Facebook favorece las promociones que tienen un presupuesto más alto para alentarlo a seguir haciendo promociones similares.

Es posible que esto tampoco sea nefasto, puede ser que Facebook considere que los aumentos / anuncios con presupuestos más altos son más legítimos de la misma manera que a Google le gustan los nombres de dominio más antiguos.

2. No estoy seguro de que todas las acciones sean legítimas.

Lo siguiente que noté fue que esta publicación estaba recibiendo muchas acciones. Para mí, incluso dos o tres veces compartido es bastante bueno, ya que no es un tema que se preste a esa actividad (a diferencia de los gatos o las publicaciones motivacionales). Pero si se desplaza por todas esas acciones, comienza a preguntarse si todas son legítimas. Echar un vistazo:

Muchas de las cuentas que comparten son bastante “delgadas”, ya que no tienen muchas otras publicaciones o información. Y casi ninguna de esas acciones recibe más me gusta o comentarios.

Estoy seguro de que muchos de ustedes recuerdan el video de Derek Muller sobre su experiencia con los me gusta falsos de Facebook:

Tener 500 acciones en la publicación es bueno como prueba social, ya que muestra a otras personas que el artículo no es una completa basura, pero me pregunto sobre el origen de estos compartidores. ¿Quizás son solo cuentas secundarias que usan las personas para ejecutar otras campañas?

No soy alguien que piense que Facebook hace esto deliberadamente, pero tampoco creo del todo que todas esas acciones sean legítimas.

3. El tráfico adquirido fue decente

Una de las cosas sorprendentes que aprendí fue que el tráfico adquirido a través de la promoción fue bastante decente una vez que hicieron clic en el blog. Echar un vistazo.

tráfico de facebook

Por ejemplo, el tiempo promedio en el sitio de más de tres minutos es bastante bueno y probablemente significa que la audiencia objetivo coincide bastante bien con el contenido. También puede ver que la tasa de rebote es ligeramente mejor que el promedio del sitio.

4. Dirigirse a públicos que ya están interesados ​​funciona bien

Una cosa que hice fue un público objetivo que sé que ya está interesado en la idea de iniciar un blog o un sitio web, ya que pensé que podría hacer que sea un poco menos difícil convertirlos a la idea de suscribirse o leer un artículo de formato largo. contenido.

Por ejemplo, una cosa que intenté fue apuntar a las audiencias de los podcasts de NPR, ya que sé que Squarespace y otras plataformas de blogs hacen un poco de publicidad allí. Tenía la esperanza de que eso significara que su nivel de educación y conocimiento sobre blogs ya era bastante alto.

No se limite a apuntar directamente a sus palabras clave exactas, piense en otros lugares en línea y fuera de línea donde las personas podrían encontrarse con su tema o, al menos, estar abiertas a él en el futuro. Esto puede conducir a algunas promociones mejor orientadas.

5. Gestionar los comentarios rápidamente es muy importante

Algo que aprendí bastante rápido es que hay mucha gente a la que le encanta comentar sobre promociones pagas y ser lo más crítico posible. Puede ser que se opongan al anuncio o al contenido en sí, pero el resultado son algunos comentarios que realmente no desea dejar.

Este tipo de comentarios de odio solían molestarme bastante, pero en estos días me equivoco por el lado de la amabilidad y la paciencia y trato de educar a la persona si puedo. Por ejemplo, si alguien expresa la opinión de que bloguear es una pérdida de tiempo , trato de mostrarle algunas estadísticas sobre cómo está creciendo, las diferentes formas que puede tomar y las nuevas oportunidades que presenta para diferentes grupos de personas en la comunidad.

La mayoría de las veces, este tipo de respuestas amistosas (¡siéntete libre de ser demasiado amigable!) Terminan creando un nuevo diálogo con la persona o, alternativamente, simplemente terminan borrando el comentario que hizo porque la respuesta es muy completa.

¿Podemos llevar los anuncios de Facebook al siguiente nivel?

Durante las próximas semanas, dedicaré un poco más de tiempo y dinero a ejecutar diferentes promociones de Facebook para ver si puedo mejorar los resultados de manera más consistente.

Glen escribió una publicación sobre el uso de anuncios de Facebook hace unos años y sigue siendo un buen punto de partida que usaré como base.

Específicamente voy a mirar:

  • Prueba dividida de varias fotos / imágenes

    ¿Las fotos de personas reales se convierten mejor que las imágenes y gráficos de personas (como nuestro personaje de Blog Tyrant)?
  • Comparación de colores

    ¿Una imagen roja como la anterior funciona mejor que una negra? Tengo curiosidad por saber cuánto impacta el color en los clics y luego en las conversiones.
  • Reducir y aumentar drásticamente el CPC

    ¿Hasta qué punto podemos reducir el costo por clic antes de que el tráfico comience a ser escaso o la campaña simplemente deje de publicarse? ¿Y un CPC más alto siempre da como resultado un mejor tráfico?
  • Tamaño y eficacia del

    presupuesto ¿Un presupuesto más bajo tiene una campaña menos exitosa incluso si el límite de gasto diario es el mismo?
  • Cambiar el momento de las promociones

    Por ejemplo, estaba pensando en publicar un conjunto de anuncios justo cuando sale un episodio de This American Life y apuntar solo a sus oyentes (suponiendo que tengan un patrocinador relevante).
  • Utilice diferentes formas de seguimiento

    Una de las cosas a las que realmente quiero entrar es a algunos métodos diferentes de seguimiento de píxeles y conversiones utilizando el software de Facebook, pero también algunos otros programas que le brindan algunos datos muy interesantes sobre lo que está funcionando.

Por favor, avíseme si hay algo más que le gustaría que pruebe y haré todo lo posible para escribirlo en una publicación que, con suerte, será relevante para los blogueros en cualquier nicho.

¿Has experimentado con los impulsos de Facebook?

¿Alguna vez ha tenido suerte impulsando publicaciones o utilizando anuncios de Facebook más específicamente? Realmente me encantaría saber qué te ha funcionado o, alternativamente, si alguna vez has tenido experiencias extrañas que no pudiste descifrar.

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