10 lecciones estratégicas de las páginas de inicio más hermosas de la Web

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 17 de agosto de 2021

imágenes y fotos para tu blog

La página de inicio de tu blog no es en realidad el primer lugar al que llegan la mayoría de los visitantes. En términos generales, llegarán a una publicación individual y luego navegarán de regreso al frente. Cuando lo hacen, tiene una oportunidad única de convertirlos en suscriptores o clientes.

Los blogs y sitios web son cada vez más hermosos.

Las herramientas de análisis de tráfico y pruebas divididas hacen que sea cada vez más fácil ver qué funciona.

Entonces, ¿qué están haciendo los mejores blogs de la web en sus páginas de inicio? ¿Qué elementos de diseño, marketing y funcionalidad funcionan mejor para convertir nuevos visitantes en suscriptores de correo electrónico o lectores a largo plazo?

Vamos a ver.

¿Una hermosa página de inicio significa que funcionará bien?

Algo que siempre me ha parecido interesante (¡y un poco molesto!) Es que un sitio web feo a menudo se convierte muy bien mientras que los diseños más hermosos fallan.

Por supuesto, esto no es una regla, pero parece suceder ocasionalmente y puede proporcionar algunas ideas interesantes.

craigslist

Un ejemplo en el que siempre pienso es Craigslist . Como puede ver, es un montón de enlaces azules dispuestos de una manera que parece sacada de 1999. Pero funciona y, como todos sabemos, Craigslist es uno de los sitios web más exitosos de la red.

Este equilibrio entre el diseño feo y hermoso es algo que tocaré un poco más a continuación cuando lleguemos a una contribución de ViperChill, quien notó lo mismo con sus propios experimentos. Pero algo para recordar a lo largo de esta publicación es que no necesariamente es necesario tener la página de inicio más impresionante y moderna del mundo para que tenga éxito.

Las hermosas páginas de inicio que estamos estudiando hoy

Ahora profundicemos y echemos un vistazo a algunas páginas de inicio de toda la web.

Estoy eligiendo solo un puñado de páginas de inicio que sé que se convierten extremadamente bien para extraer las lecciones que podemos aplicar a nuestros propios blogs.

Tenga en cuenta que no incluiré los números reales en este artículo por respeto a las personas que han contribuido. Todos han compartido números conmigo, pero realmente no quería que se convirtiera en una competencia de comparación, ya que eso le quitaría el mensaje.

1. NeilPatel.com

neil patel

Neil cambia constantemente sus blogs y sitios web para mejorar las conversiones o poner diferentes ofertas a disposición de los lectores. Esta versión actual es una de las páginas de inicio de blogs de mayor conversión que he visto, especialmente para un campo de suscripción que requiere un número de teléfono.

2. ChrisDucker.com

chris ducker

Chris recientemente cambió de plataforma y con él vino un nuevo y brillante diseño. Esta página de inicio se está convirtiendo extremadamente bien, y gran parte se reduce a la foto estratégica en la que vemos a Chris mirando (literalmente) hacia su formulario de suscripción de correo electrónico. Hablaremos más sobre esto más tarde.

3. MarketingInc.com

marketing inc

Este es un proyecto paralelo de Glen y Diggy (mejor conocido por ViperChill) y es un buen ejemplo de una tasa de conversión que se vio afectada negativamente al hacerla más “hermosa”. Glen me dijo por correo electrónico que la página se convierte en un enorme 45% – 64% dependiendo de cómo esté organizada. Ha notado que la página se convierte mucho más si es solo un fondo blanco sin desplazamiento y un solo formulario de suscripción, del tipo que vemos en tantos productos afiliados.

4. Bodybuilding.com

culturismo

Recuerdo haber visitado este sitio web cuando estaba obsesionado con el levantamiento de pesas a principios de la década de 2000. Así de bien establecido está. Y su página de inicio actual está tan optimizada que sirve como una hermosa lección de lo que se puede hacer con la prueba social en particular.

5. WPMU DEV

WPMU DEV

WPMU DEV es un sitio web que desarrolla sus propios complementos, temas, etc. de WordPress y lo hace con una de las mejores marcas que jamás haya visto. La página de inicio está finamente optimizada para promocionar estos productos y hablaremos a continuación sobre algunas de las cosas que hacen para garantizar que los lectores profundicen en su sitio.

6. AWeber

AWeber

AWeber cambió recientemente su diseño y con eso vio aumentos masivos en las conversiones. Los números que compartieron conmigo por correo electrónico son realmente asombrosos, y es realmente impresionante ver cómo se las han arreglado para hacer un hermoso diseño de página de inicio que realmente funciona en términos de números.

10 lecciones que podemos aprender de estas páginas de inicio

Aquí hay algunas conclusiones de estas hermosas páginas de inicio.

Recuerde, muchas de estas características y funciones se pueden lograr con el complemento correcto de WordPress, o solo con un poco de código de su diseñador. ¡Es increíble lo que se puede lograr con WordPress y algunos ajustes!

  1. Llamada a la acción clara y singular
    Una de las conclusiones más importantes de toda esta publicación es la idea de que necesitas una llamada a la acción muy clara en tu página de inicio. Si puede hacer de este un llamado a la acción singular, es aún mejor. La idea aquí es que un visitante llegue a su página de inicio y sepa muy claramente lo que se supone que debe hacer. No los confunda con múltiples ofertas. Las páginas de destino de Marketing Inc y AWeber son un ejemplo perfecto de cómo esperar una sola acción de los visitantes.
  2. Fotos (contacto visual) Las
    buenas fotos son extremadamente importantes para la página de inicio. Mi propia foto de “sofá” ha sido fundamental para que este blog se separe de otros en el nicho, y casi todos los blogs mencionados hoy utilizan fotos extremadamente inteligentes para atraer a los lectores. Chris Ducker, en particular, está ganando aquí porque sus ojos miran hacia el área donde quiere involucrar a la gente. Se ha demostrado que esto aumenta las conversiones en muchos casos.
  3. Diferenciación de respuesta móvil
    Es una pena que tengamos que seguir mencionándolo, pero tener una página de inicio / tema adaptable a dispositivos móviles es vital en 2016. Tenemos casi tantas personas mirando blogs en dispositivos móviles como lo hacemos en computadoras de escritorio y, por lo tanto, es necesario asegúrese de que no reboten porque el texto es demasiado pequeño. Sin embargo, no podemos dejarlo ahí. Una página de inicio inteligente con capacidad de respuesta móvil a menudo será diferente a la versión de escritorio, ya que reconocemos que las personas hacen cosas diferentes en diferentes dispositivos. Por ejemplo, no promociono BlueHostmucho en dispositivos móviles porque no puede registrarse para obtener una cuenta y completar el proceso muy fácilmente sin una computadora. Compare los sitios web anteriores en dispositivos móviles y computadoras de escritorio y verá algunas decisiones interesantes que toman sobre qué omitir.
  4. Marca bien planificada
    Una de las cosas que notará sobre todas estas páginas de inicio es que la marca es extremadamente ajustada. Los colores, las fuentes, el estilo y las imágenes son coherentes y están en consonancia con los objetivos y el mercado objetivo del propio blog. Esto puede ser bastante complicado de lograr, pero es muy importante ya que crea un nuevo sentido de profesionalismo en el sitio web que puede generar más conversiones. La confianza es extremadamente importante cuando le pide a un lector que ingrese su dirección de correo electrónico, número de teléfono o tarjeta de crédito. Como mínimo, deberíamos probar nuestras páginas de inicio para asegurarnos de que no haya ningún aspecto roto.
  5. Beneficios (no solo características)
    Hay un dicho clásico en marketing que dice que debe enfocarse en los beneficios y no en las características. Esto significa que no necesita enumerar todos los elementos que reciben las personas, sino que debe concentrarse en decirles cómo se sentirán o qué lograrán al final. Observe cómo Bodybuilding.com habla de “transformar su vida” en lugar del tipo de plan de ejercicio que obtendrá. Este es un lenguaje poderoso.
  6. Tentaciones de calidad
    Casi todas las buenas páginas de inicio ofrecen algún tipo de tentación a los visitantes para animarlos a registrarse o profundizar más. Chris Ducker hace esto extremadamente bien señalando todos los diferentes logros que desbloquearás registrándote en su lista. Es muy difícil ignorarlo cuando es tan claro y prominente.
  7. Sensibilidad al tiempo
    Eche un vistazo al sitio web de Marketing Inc y verá un reloj contando los segundos hasta que se abra el próximo seminario web. Esta es una técnica de marketing probada y probada que crea una pequeña cantidad de ansiedad en sus lectores: saben que se está acabando el tiempo y toman medidas. Si puede incluir un fragmento de sensibilidad de tiempo útil y veraz en su oferta, a menudo verá un gran impulso en las suscripciones.
  8. Escasez
    Neil Patel tiene un número muy limitado de lugares para su oferta de seminarios web en vivo. Al igual que la sensibilidad al tiempo, la escasez anima a las personas a actuar por miedo a perderse algo valioso. Este tipo de cosas están literalmente programadas en nuestro cerebro desde los días en que la comida y el refugio eran escasos; si sentimos que nos lo vamos a perder, el cerebro envía señales que nos dicen que actuemos con rapidez.
  9. Prueba social
    La industria del fitness ha estado utilizando la prueba social durante décadas en forma de foto de “antes y después”. Es simple y efectivo. Bodybuilding.com ha basado casi todo el espacio sobre el pliegue en este concepto y te sientes instantáneamente interesante al hacer clic en el botón para comenzar y transformar tu cuerpo como las personas de la derecha. Recuerde, estos números tienen que ser veraces y en muchos países es ilegal (sin mencionar que no es ético) falsificarlos. Si no tiene una gran cantidad de registros en su blog, considere obtener algunos testimonios de lectores u otros blogueros y agregarlos a lugares relevantes alrededor de su blog.
  10. Respaldos
    Algo que tomé prestado de Chris Ducker recientemente fue la línea de logotipos debajo de mi formulario de suscripción que muestra dónde ha aparecido mi blog. Estos respaldos crean un gran sentido de confianza en los nuevos lectores porque pueden ver que otros sitios web o publicaciones de calidad lo avalan. Esto ayuda a eliminar la sensación de miedo que tienen las personas, especialmente cuando se dan detalles como una dirección de correo electrónico. Hay que recordar que para mucha gente esto sigue siendo un gran problema.

Si planeas aplicar alguna de estas técnicas a tu propia página de inicio, te animo a que pruebes los cambios que realizas para asegurarte de que tengan un impacto positivo. Recuerde, lo que funciona para un blog puede tener efectos desastrosos en otro.

¿Cómo puedo crear una página de inicio tan bonita?

Si ha llegado hasta aquí, es posible que sienta un poco de “envidia de la página de inicio”, está bien.

Cuando comienzas a escribir en un blog (¡o lo has estado haciendo durante mucho tiempo!), Puede ser fácil quedarse atascado en un tema simplemente porque es lo que estás acostumbrado.

Pero no tiene sentido eso: cuanto más tiempo te apegues a algo obsoleto, más tiempo te perderás de hacer crecer tu lista de correo, atraer lectores y construir un sitio web exitoso.

Tienes tres opciones:

  • Rediseña tu página de inicio y codifícala.
    Si eres bueno en el diseño, puedes diseñar una nueva página de inicio y luego contratar a un codificador experto de WordPress como estos chicos para que la codifique por ti. No recomiendo esta opción a menos que esté muy seguro de saber qué incluir en la página de inicio para obtener los mejores resultados.
  • Contratar a un diseñador
    Hay literalmente miles de diseñadores web que se especializan en WordPress y pueden crear algunas páginas de inicio bastante mágicas. Un diseño personalizado completo puede costarle varios miles de dólares, pero completar una nueva página de inicio podría costar solo unos pocos cientos, especialmente si puede recurrir a un codificador más barato para el aspecto técnico.
  • Comprar un tema nuevo
    La última opción es la más simple y la más barata y, para ser honesto, probablemente le traerá los mejores resultados. Hay algunos temas de WordPress increíblemente buenos ahora y muchos temas dedican mucho tiempo a hacer que las páginas de inicio sean lo más hermosas posible porque eso parece ser lo que se vende.

Quiero terminar este artículo dándote ejemplos de dos temas de WordPress / frameworks de WordPress que son hermosos y fáciles de personalizar para tus necesidades de conversión. Estas son opciones bastante seguras si está buscando cambiar.

Temas de StudioPress en el marco de Genesis

studiopress

StudioPress y Genesis son dos ofertas brillantes que te ofrecen los fantásticos pero molestos idiotas de Copyblogger. En solo unos pocos años, estos temas y el marco de Genesis se han convertido en el estándar de referencia para WordPress: la calidad es increíble y muchos de los temas son impresionantes de ver.

Una de las cosas que me encanta de este material es que sabes que va a funcionar porque te lo ofrecen chicos y chicas que realmente “entienden” el marketing en Internet y cómo deberían funcionar los sitios web.

Acostumbrarse a la forma en que operan requiere un poco de tiempo para dominarlo, pero al final vale la pena. Sé que al menos uno de los ejemplos de página de inicio en los seis anteriores utiliza esta plataforma con gran éxito. Lo recomiendo encarecidamente y tenga en cuenta que este no es un enlace de afiliado.

Temas Avada de Theme Fusion

Avada

He trabajado con Avada en un proyecto paralelo durante un tiempo y lo único por lo que es absolutamente fantástico son las opciones de personalización aparentemente ilimitadas entre las que puede elegir.

Una vez más, es un poco una curva de aprendizaje acostumbrarse a cómo le permiten hacer cambios dentro de WordPress, pero una vez que se acostumbre, le resultará bastante sencillo navegar.

Estos son temas magníficos y tienen un gran énfasis en los espacios en blanco y las fotos grandes, que sabemos que pueden ser realmente importantes para las conversiones y la creación de un blog completo.

¿Cómo se ve y se convierte su página de inicio?

Realmente me encantaría saber qué piensas sobre la página de inicio de tu blog. ¿Se está convirtiendo bien? ¿Estás contento con cómo se ve? Por favor, deja un comentario y hazme saber.

La semana que viene publicaré una publicación que entra en detalles realmente enormes sobre un sitio web en particular que lo está matando con su estrategia de conversión. Asegúrate de estar suscrito a la lista de correo para no perderte nada.

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