Conversiones máximas: el nuevo propósito de la navegación de su sitio

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 19 de agosto de 2021

¿Cómo reaccionaría si le dijera que el propósito de la barra de navegación y la barra lateral de su blog o sitio es maximizar sus conversiones? ¿Estarías de acuerdo?

¡Bueno, lo estoy diciendo!

Sí, la navegación es para ayudar a las personas a desplazarse por las diferentes áreas de su sitio, pero es principalmente para ayudar a canalizarlos hacia su producto o formulario de registro.

En esta publicación, analizaré por qué su navegación debe centrarse en obtener conversiones y no solo en ayudar a las personas a navegar.

Un vistazo rápido a la navegación por sitios web y blogs

Antes de lanzar un cambio, deberíamos echar un vistazo rápido a lo que realmente significa el término “navegación”. Básicamente, me refiero a estas cosas:

  • Su menú

    El menú es la parte del sitio web, generalmente horizontal y en la parte superior, que dirige a las personas a su contenido principal. Para los bloggers, esto representa sus PÁGINAS en lugar de sus POSTES.
  • Su barra lateral

    La siguiente parte de su navegación es la barra lateral y esto incluye cosas como sus categorías, publicaciones recientes y quizás publicaciones populares . También lleva a la gente a sus últimos productos, área de registro, etc.
  • Su pie de página

    Muchos blogs y sitios web ahora emplean un pie de página increíblemente enorme que contiene un montón de cosas, incluidas todas las anteriores, así como las redes sociales, los formularios de contacto, etc.
  • Navegación en la publicación

    Este es todo el hipervínculo que colocas en tu publicación a publicaciones impresionantes previamente escritas como esta, así como enlaces a otros sitios y blogs.

Tradicionalmente, los diseñadores web y los blogueros diseñarán estas áreas con el fin de ayudar a las personas a desplazarse por las diferentes secciones del sitio. Pero me gustaría desafiar esa idea (un poco) y sugerir que tal vez también debería tratarse de convertir a esos lectores en suscriptores, fanáticos o clientes. De eso se trata esta publicación.

Entonces, ¿cómo deberían funcionar el menú y la navegación?

Bien, entonces, ¿cómo debería estar funcionando todo? Aquí tienes algunas ideas.

1. Conviértalo en un embudo cuando sea posible

. ¿Recuerdas qué es un embudo? Hablé de ello varias veces tanto aquí como en Problogger .

Básicamente, la idea es que cree una serie de publicaciones, publicaciones de invitados, etc., que canalicen a las personas hacia una página de ventas, una página de compresión o un formulario de registro. Esto funcionaría mejor con enlaces en publicaciones y enlaces de barra lateral y lo hacen muchos blogueros realmente exitosos.

2. Tener un objetivo específico

Su navegación debe tener un objetivo específico. ¿Está tratando de que la gente se registre en su lista de correo o simplemente está tratando de que naveguen por todo su contenido sin ningún motivo en particular?

Todo lo que hagas en tu blog tiene que ser parte de una estrategia global. Claro, esta estrategia puede cambiar de vez en cuando en función de sus ideas e innovaciones, pero debe apuntar a alguna parte.

En mi opinión, todos los blogs y sitios web de negocios deberían tener como objetivo conseguir tantos suscriptores de correo electrónico leales como sea posible. Es asombroso lo que puedes hacer con una lista de correo.

3. Utilice páginas de destino

Una página de destino, una página de apretón o una página de presentación es cualquier área de su sitio en la que aliente suavemente a las personas a que se muevan hacia un registro o una venta. Este es un buen ejemplo de la Escuela de Fotografía Digital de Darren, donde está tratando de vender un libro electrónico .

Su navegación debe incluir referencias periódicas a sus páginas de destino. Puede hacer esto en medio del contenido o puede agregar lugares específicos entre el contenido o en el menú mismo. Por ejemplo, si abre un menú desplegable, es posible que desee agregar enlaces a sus diferentes páginas de destino para las secciones relevantes.

4. Manténgalo natural

Las referencias y los enlaces deben formar parte del flujo natural del blog. No estás tratando de vender a nadie aquí, estás tratando de hacer que den un paso más porque ya les gusta mucho lo que estás haciendo. Asegúrate de que fluya.

Una forma de hacerlo es utilizar complementos como What would Seth Godin Do para dejar un mensaje estilizado a los lectores en la parte superior de cada categoría diferente.

¿Puedes pensar en otros?

La idea de hacer que su navegación se trate más de conversiones que de navegación es realmente interesante para mí. ¿Puede pensar en otras formas de mejorar la “convertibilidad” de una barra de navegación o menú en un blog o sitio web ? Por favor, deja un comentario y hazme saber.

Lea también nuestra guía sobre cómo iniciar un blog y ganar dinero.

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