Guía de supervivencia: qué hacer cuando su blog comienza a morir

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 18 de agosto de 2021

el blog comienza a morir

Es un pensamiento espantoso, ¿no? Todas esas horas dedicadas a escribir publicaciones en blogs, enviar correos electrónicos a los suscriptores y desarrollar sus habilidades para escribir blogs solo para ver que su sitio comienza a morir. Entonces, ¿Qué haces?

Desafortunadamente, este es un evento muy común y puede sucederle a cualquier blog en cualquier nicho. Puede ser una penalización de Google o tal vez el tema de tu blog ya no está de moda.

¡En esta publicación voy a encender las palas del desfibrilador y presionarlas contra el pecho de tu blog moribundo! O algo así.

Esperemos que ayude a alguien.

¿Cuáles son los síntomas de un blog enfermo?

¿Qué es algo que escuchas de los médicos y profesionales de la salud todo el tiempo?

Es mejor prevenir que curar.

Esa misma filosofía se aplica también a nuestros blogs.

Es mucho más fácil tratar un blog enfermo que intentar revivir uno que ha muerto por completo. Algunos de los síntomas incluyen:

  • Una gran caída en el tráfico

    ¿Está viendo que su tráfico de búsqueda orgánica disminuye o tiene una tendencia a la baja?
  • Disminución del compromiso

    ¿Recibe menos comentarios y discusiones en su blog o cuentas de redes sociales relacionadas?
  • Malas tasas de apertura en los correos electrónicos

    ¿Han empeorado las tasas de apertura de sus correos electrónicos o quizás nunca han sido tan buenas?
  • Disminución de conversiones o ventas

    ¿Está viendo menos conversiones o dinero en el banco a pesar de que todo lo demás se ve bien? Mmm.

¿Ves uno o más de los síntomas anteriores en tu blog? Estos son los síntomas que pueden indicar una enfermedad del blog. Algunas enfermedades son mucho peores que otras.

¿Cómo puedo saber definitivamente si mi blog está enfermo?

Lo que quiero hacer ahora es mostrarte algunas formas en las que puedes saber si tu blog está enfermo o no y las herramientas que puedes usar para un diagnóstico adecuado.

1. Verifique las caídas problemáticas de sus estadísticas de tráfico

Si tiene un buen programa de análisis , podrá acceder a algunos datos interesantes que le brindarán una buena base para determinar los problemas.

estadísticas de clicky

Clicky tiene una herramienta de comparación realmente agradable y simple que puede ver arriba. Acabo de seleccionar un período aleatorio de 28 días y lo comparé con el mismo período del mes anterior. Puede ver que he tenido un aumento del 11% en los visitantes desde el mes anterior, pero una disminución del 1,4% en las acciones.

Debe tener un poco de cuidado al mirar estadísticas en bruto como esta. Por ejemplo, ese aumento del 11% en el tráfico que tuve podría haberse debido a que apareció en la página principal de Reddit para un artículo, a pesar de que el resto del sitio ha tenido una gran desaceleración. Asegúrese de indagar y luego indague un poco más profundo.

2. Consulte las Herramientas para webmasters de Google (Search Console) para obtener información sobre SEO.

Las Herramientas para webmasters de Google, que ahora se llaman Search Console , pueden brindarle información increíble sobre cómo aparece su blog en los resultados de la Búsqueda de Google. Esto es imprescindible para cualquiera que se preocupe por sus prácticas de SEO en blogs.

consola de búsqueda

En la captura de pantalla anterior, hice una comparación entre dos meses en una frase clave a la que me dirijo. Si va a Tráfico de búsqueda> Análisis de búsqueda, puede ver las palabras clave para las que Google lo está indexando. Haga clic en una palabra clave y obtendrá una opción de intervalo de fechas.

Como puede ver aquí, he tenido un aumento del 2% en la tasa de clics (CTR) con respecto al mes anterior. Esto es bueno. Desea tener cuidado tanto con una caída en la posición de búsqueda (donde aparece en los resultados) como con el CTR (cuántas personas hacen clic en su enlace). Una caída en cualquiera de ellos puede causar grandes problemas para su tráfico orgánico de Google .

Entonces, ¿qué puede causar una desaceleración en estas estadísticas esenciales? Podría ser una actualización de algoritmo, una pérdida de enlaces, un aumento de enlaces malos, una penalización manual, un cambio en tus títulos, un aumento de la competencia, etc. Estos son temas bastante avanzados que podemos cubrir más adelante si hay interés.

3. Verifique las tarifas de registro, apertura y exclusión voluntaria de su correo electrónico

Otro síntoma que queremos analizar son nuestros suscriptores de correo electrónico . El blog en sí podría ser maravillosamente saludable, pero si hay un problema importante con los suscriptores, en algún momento nos encontraremos con alguna enfermedad importante.

tasas de apertura

La captura de pantalla anterior muestra mi serie de Seguimiento en mi cuenta de AWeber , donde puede ver que el primer correo electrónico tiene una tasa de apertura del 70% y el segundo del 49%. Estoy bastante contento con estos números en sí mismos, pero me gustaría averiguar por qué hay una gran caída entre el primero y el segundo y si puedo remediarlo.

Es bastante normal ver una disminución en las tasas de apertura desde que comienza una lista de correo hasta que comienza a ver que se hace cada vez más grande. Inicialmente, puede tener tasas de alrededor del 80% que caen gradualmente al 15% -30% para una lista de más de 10,000. Pero si comienza a ver caídas inconsistentes dentro de esos rangos, es posible que tenga un blog enfermo.

4. Consulta las tendencias de Google

Google Trends es una pequeña herramienta que te permite ingresar una palabra clave y ver si es una tendencia al alza o a la baja.

Tendencias de Google

A continuación se muestra un gráfico de tendencias para la palabra clave “blogs”. Como puede ver, alcanzó su altura en 2008 y ahora está bajando lentamente. Esto probablemente se deba a cosas como Twitter, Facebook, Snap Chat e Instagram, donde la gente está “blogueando” sin llamarlo así. No es una tendencia ideal y probablemente me preocuparía si estuviera comenzando un nuevo negocio.

Dicho esto, este también es un buen ejemplo de cómo las tendencias pueden ser engañosas. Muchas personas todavía se ganan la vida de manera muy digna con los blogs y conceptos relacionados. Simplemente indica que primero desea hacer su investigación porque si su blog ha experimentado una recesión, entonces tal vez la gente esté llamando a su tema de otra manera.

5. Verifique sus números de búsqueda de palabras clave

Lo siguiente que querrá hacer es vigilar cuántas búsquedas se realizan para sus palabras clave cada mes.

palabras clave

Hay muchas otras herramientas que hacen esto realmente bien pero, para mí, me gusta usar Google Keyword Planner para ver cuántas personas están buscando las frases a las que quiero orientarme. Como puede ver arriba, estas son las búsquedas mensuales del término “blogs”.

La idea es monitorear los temas sobre los que vas a escribir en el futuro y solo asegurarte de que estén alcanzando la cantidad de búsquedas y el nivel de competencia que aún los hace valiosos. Por ejemplo, realmente no escribo sobre temas que tienen solo unos pocos cientos de búsquedas cada mes.

¿Cómo guardo un blog moribundo?

¡Muy bien, lo siguiente que queremos ver es cómo podemos presionar las palas del desfibrilador en el pecho de nuestro blog moribundo y traerlo de vuelta de entre los muertos!

¡Aprender haciendo sigue siendo mi método favorito para arreglar cosas! No siempre funciona a la perfección, pero es mucho más divertido.

1. Vuelva a involucrar a sus audiencias existentes

Lo primero que debe hacer es encontrar una manera de lograr que su audiencia existente se interese nuevamente por su contenido. Hay varias formas de hacerlo.

Empiece por realizar una o dos encuestas sobre blogs .

encuesta de blogs

Aquí hay un ejemplo de una encuesta que hice con Survey Monkey hace unos años donde les pregunté a los lectores qué tipo de publicaciones les gustaría ver más. Esta es una buena opción porque puede averiguar qué le gusta leer a la gente y pedirles que se involucren una vez que comience a producir más de ese tipo.

encuesta de facebook

Otra forma de hacer esto es preguntando a las personas en Facebook. Arriba, verá un ejemplo de dónde le pregunté a los fanáticos de Facebook de Blog Tyrant si les gustaría escuchar una entrevista sobre cómo mi prometida obtuvo tan buenos resultados con los anuncios de Facebook. Tuvo más de 60 me gusta y muchos comentarios de personas que pensaron que era una gran idea. Esta también es una excelente manera de generar suspenso y expectativa para el contenido futuro.

Cuando produzca este contenido, asegúrese de que sea lo más valioso posible y que se presente en forma de contenido de formato largo con recursos adicionales, bonificaciones y tanta información útil como sea posible. El objetivo es impresionar.

2. Recuperar vínculos de forma natural mediante la creación de redes

Lo siguiente que realmente querrá hacer es comenzar a construir vínculos de reconstrucción de una manera natural y auténtica.

Si está siguiendo mi estrategia de blogs , recordará que queremos tener un enfoque limitado de palabras clave y luego apuntar a obtener publicaciones de invitados en blogs que caen dentro de esa categoría.

Pero lo que también es importante recordar es que puede volver a crear enlaces y obtener menciones en otros blogs importantes de diversas formas distintas a la publicación de invitados.

La creación de redes en esta etapa es absolutamente fundamental porque a menudo son los agradecimientos, las menciones y las promociones que recibe de otros bloggers en su nicho los que ayudarán a rescatar su blog moribundo.

Una forma de hacerlo es ofrecer algún tipo de consejo gratuito a los propietarios de blogs que realmente les ayude. Esto es realmente bueno para estar en su radar, pero también aumenta las posibilidades de que obtengas una mención si alguna vez deciden escribir sobre ese consejo o tema.

idea de correo electrónico

Por ejemplo, una vez le envié a Pat Flynn un consejo sobre un pequeño truco de afiliados que usé y él lo implementó en su blog y terminó escribiendo una publicación con un pequeño agradecimiento para mí. Ese tipo de mención es realmente la mejor que puede obtener porque es un respaldo natural y honesto.

3. Limite su llamado a la acción y céntrese en el valor del suscriptor de correo electrónico

El siguiente paso es hacer un poco de auditoría de blogs y minimizar la cantidad de acciones que está animando a que realicen los visitantes de su blog.

Aquí se aplica la clásica idea de marketing de la paradoja de la elección: cuantas más opciones ofrezca a sus lectores, es menos probable que tomen alguna medida.

Es mejor concentrarse en intentar conseguir más suscriptores de correo electrónico.

Y la mejor manera de hacerlo es creando algo de inmenso valor y regalándolo gratis y luego promocionándolo a través de contenido de formato largo que realmente resuelva los problemas para las personas en su área.

Si puede “casar” el contenido de su blog de formato largo con su oferta de lista de correo, entonces está en un gran ganador.

fitness nacido

Si echas un vistazo a Born Fitness (¡y te animo a que te suscribas, él está respaldado por Arnie!), Verás que todo el contenido está dirigido a ayudar a las personas con información de aptitud física sin BS y luego “canalizarlas” hacia el entrenamiento. programa . La página de inicio para esto es absolutamente impresionante y una de las mejores que he visto. Me fascinaría saber lo bien que funciona.

La idea es simple: manténgase en el mensaje, brinde valor, promueva su oferta gratuita, brinde valor, permanezca en el mensaje. Esta es una estrategia que funciona para casi cualquier negocio en línea. Si no está haciendo esto ahora, podría ser el momento de hacerlo. Si ya está haciendo esto, es posible que deba actualizar la oferta según la encuesta que hicimos anteriormente.

Averigüe exactamente qué quiere que hagan sus lectores y luego elimine otras distracciones.

4. Profesionalice su enfoque para administrar su empresa

A veces, un blog comienza a morir porque el propietario no lo aborda de una manera lo suficientemente prolífica o profesional.

Es algo muy común entre los dueños de pequeñas empresas (y eso es lo que somos) evitar gastar dinero por temor a no tenerlo. Pero en realidad, necesita respaldar su negocio e invertir en cosas vitales como un buen personal, un sitio web decente, publicidad, etc.

Es un poco hipócrita de nuestra parte querer tener éxito como bloguero, pero luego no invertir los recursos para asegurarnos de que nuestro blog esté actualizado desde el punto de vista de la marca y el diseño, por ejemplo.

ir profesional

Una forma realmente simple y asequible de hacer esto es invertir en aplicaciones como WordSwag que le permiten manipular texto e imágenes y crear hermosas citas para Instagram y otros sitios sociales. Hice el de arriba en aproximadamente un minuto.

También puede comenzar a involucrar a las personas en Fiverr para crear videos, gráficos y archivos PDF que puedan acompañar su contenido y complementarlo de una manera realmente profesional. Aquí hay algunas sugerencias sobre las que escribí el año pasado.

Intente pensar en algunas formas en las que su blog y su enfoque de los blogs podrían profesionalizarse y llevarse a las grandes ligas. Incluso si no siente que ha llegado todavía, es importante que se posicione de una manera que permita que se produzca el cambio.

5. Obtenga ayuda de un experto en el campo.

Este sería un momento perfecto para lanzar un servicio en el que vengo y guardar tu blog por el bajo precio de $ 9,999 pero, por suerte para ti, no voy a hacer eso.

Dicho esto, este tipo de servicio puede ser una inversión extremadamente valiosa para el futuro de su blog o su negocio de blogs. Por supuesto, no todos los que tienen un blog intentan convertirlo en un gigante que hace dinero. Pero para aquellos que utilizan los blogs para promocionar un negocio, producto o servicio, puede ser una buena idea tener nuevos ojos en él.

Ahora hay personas como Neil Patel que pueden hacer esto y revolucionarán absolutamente su negocio. Pero es caro.

Otra opción es acudir a comunidades de expertos y pedir ayuda.

Un gran lugar para hacer esto es en Inbound.org, donde tienen una sección llamada Ask Inbound . En realidad, a partir de hoy, literalmente, esa sección parece que ya no se promociona, pero aún puede iniciar una discusión y pedir consejo. Esta es una comunidad fantástica de especialistas en marketing fundada por Rand Fishkin y, como tal, siempre hay información increíble por descubrir, especialmente si su pregunta es técnica o sobre promoción.

¿Tu blog es saludable?

Me encantaría saber cómo va tu blog porque este es un problema que puede afectar y afectará a la mayoría de los blogueros. ¿El tuyo está sano y feliz o estás notando algunas tendencias a la baja que podrían estar preocupando? Deje un comentario a continuación y háganos saber si va a probar algo nuevo.

Estaría más que feliz de discutir cualquier problema que pueda tener.

Foto superior: © Ladiseno .

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