Estrategia de blogs: cómo escribir blogs que conviertan

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 8 de agosto de 2021

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Hoy quiero darte algunas ideas sobre cómo desarrollar una estrategia de blogs que hará crecer tu blog independientemente del nicho en el que te encuentres.

Apuesto a que tienes algunos suscriptores en tu blog. Incluso podría tener un goteo bastante decente de tráfico proveniente de Google.

Esas cosas son asombrosas. Pero, ¿por qué no puedes pasar al siguiente nivel? ¿Por qué no puedes convertir esos cientos de visitantes en decenas de miles?

Es simple: muy pocas personas tienen una estrategia deliberada para su blog. Y, francamente, no tiene sentido iniciar un blog si no tienes una estrategia sólida para promocionarlo.

La mayoría de la gente publica, tuitea y promociona a ciegas, tirando un montón de cosas a la pared para ver qué se queda. Pero, al hacer algunos cambios específicos, puede hacer crecer su blog a lo grande, mucho más rápido de lo que pensaba.

NOTA: Esta estrategia asume que está en una configuración de blogs autohospedada con control del backend, tiene una lista de correo , etc.

Un resumen de esta estrategia de blogs

Entonces, ¿cómo empezar con esta estrategia de blogs en particular? Aquí hay una representación visual que podría ayudarlo a comprender cómo encaja todo.

estrategia

Al final, esta estrategia convertirá tu blog en una máquina de conversión hiper optimizada. Sus publicaciones y tráfico se dirigirán deliberadamente a esa oferta de lista de correo, que es la introducción perfecta a su futuro producto.

Ahora, profundicemos en algunos detalles serios sobre cómo ponerlo todo junto.

¿Tiene una estrategia de blogs sólida?

Algo que he notado a lo largo de los años es que existe una brecha entre el blog que a la gente le gustaría ejecutar y las cosas que realmente hacen para que eso suceda.

Los blogs que triunfan casi siempre:

  • Tienen metas a corto y largo plazo
    Existe una idea muy deliberada de lo que quieren lograr después de un período de tiempo definido.
  • Tenga una estrategia específica en mente
    . No solo publican y esperan. Los mejores blogs saben lo que va a pasar en cada etapa del proceso.
  • Gastar dinero
    ¿Te imaginas abrir una tienda y no gastar dinero en publicidad, equipamiento y stock? Los mejores blogs saben que muchas veces es necesario gastar algo de dinero para que funcione (o al menos acelerar las cosas).
  • ¿
    Alguna vez han notado marcas bien pensadas que los mejores blogs simplemente “parecen” diferentes? Eso es una marca deliberada. Han pensado en su punto de diferencia y en cómo destacar entre la multitud.

Ahora, sé que no todos los blogueros quieren ganar dinero con su blog .

Pero eso no significa que no quieras que tenga éxito.

Tener un blog exitoso significa potencialmente ayudar a muchas más personas, abrir nuevas puertas a oportunidades emocionantes y llegar a nuevos lectores que podrían tener un gran impacto en su carrera y su vida.

Personalmente, no querría pasar todas esas horas escribiendo y trabajando en mi blog a menos que supiera que iba a hacer algo significativo con él.

La estrategia probada que funciona en cualquier nicho

estrategia de blogs exitosa

Cuando te sientas a escribir un blog (ya sea en tu sitio o en un lugar para invitados ), debes asegurarte de que ocurra al menos una cosa: quieres que cada artículo tenga un papel.

Puede ser un rol a corto plazo, o puede ser un rol a largo plazo que lo ve crecer gradualmente en su lista de correo electrónico , clasificaciones de Google y eventuales ventas .

Pero nunca querrá pasar horas investigando y escribiendo un artículo para obtener una ráfaga rápida de tráfico y nada más.

Es un desperdicio.

Con suerte, al final de esta publicación, tendrá un punto de partida para comenzar a escribir un blog de una manera más coherente, y una estrategia para llevarlo al siguiente nivel.

1. Siempre comience con un objetivo final y trabaje hacia atrás

Lo primero que siempre me gusta hacer es pensar detenidamente qué es lo que quiero que hagan mis visitantes en cada paso del camino. Lo más importante es que desea saber exactamente cuál será el resultado final de su proceso.

Entonces, ¿de qué tipo de metas estoy hablando?

  • Metas financieras
    ¿Comprarán un libro electrónico , una membresía a un sitio web o algún otro producto que haya creado o planee crear en un futuro próximo?
  • Metas no financieras
    O tal vez tenga una meta no financiera como promover una causa o construir su reputación en una industria determinada para ampliar las opciones profesionales fuera de línea. Podría ser tan simple como hacer crecer una lista de correo de un tipo particular de lector que puede ser útil en el futuro.

Para el propósito de esta publicación, usaré el ejemplo de un blog de yoga .

Cada vez que publica un nuevo artículo , realiza una nueva colaboración o compra algún espacio publicitario, desea asegurarse de que esté ayudando a lograr uno de los objetivos finales de su blog de yoga.

Si solo obtiene tráfico por el tráfico, perderá mucho tiempo.

No cometa el error de pensar que debe tener todo el curso premium, el libro electrónico o el programa escrito y desarrollado antes de poder comenzar a escribir un blog de manera estratégica. Eso también sería un error. Solo desea tener una idea clara sobre el tema y el público objetivo, porque entonces sabrá a quién persigue y a quién está tratando de incluir en su lista de correo.

2. Cree una página de destino para que coincida con su público objetivo

lista de correo

Una vez que haya descubierto su producto final u objetivo (recuerde, es posible que no esté listo durante seis meses), entonces debe comenzar a crear un embudo de lista de correo que lo coincida muy de cerca.

Así es como funciona.

Digamos que quiere vender un curso llamado Cómo construir una escuela de yoga exitosa en 12 meses . Lo primero que debe hacer es crear una lista de correo que atienda específicamente a ese curso futuro y atraiga a los lectores a esa lista de correo con una serie de correo electrónico gratuita de cinco partes llamada algo así como 5 secretos de las mejores escuelas de yoga del mundo .

Este será su primer embudo de productos en esa lista de correo, pero con los años, por supuesto, puede agregar otros nuevos.

Haga de este un curso útil que se envíe a los suscriptores de correo electrónico automáticamente una vez que se registren en su nueva lista de correo.

Piense en ello como un regalo gratis para agradecerles por suscribirse.

Luego, crearía una página de destino que explica su curso gratuito de cinco partes.

Puede crear una página de destino utilizando SeedProd , el creador de páginas de destino n . ° 1 para WordPress.

Crear páginas de destino es muy fácil con el generador de arrastrar y soltar de SeedProd. Simplemente arrastre elementos de la página de destino como formularios de contacto, formularios de suscripción de correo electrónico, temporizadores de cuenta regresiva, videos y mucho más, y suéltelos en su página.

SeedProd incluso ofrece un montón de plantillas prefabricadas para que pueda crear una hermosa página de destino para su curso en poco tiempo.

He aquí un ejemplo de uno:

Tu página de destino debería:

  • Concéntrese en los beneficios
    No se limite a explicar las características de la serie de correos electrónicos, dígales qué obtendrán de ella.
  • Explique el procedimiento
    Asegúrese de explicar cómo funciona la lista de correo . No desea que nadie se suscriba y luego se sorprenda con todos sus correos electrónicos y los marque como spam.
  • Tenga alguna prueba social Continúe
    y coloque algunos testimonios y respaldos en su página de destino para que los suscriptores potenciales sepan que es legítimo. Si no tiene ninguno de estos, revise sus comentarios o páginas de redes sociales y pídale a un lector / amigo habitual que escriba uno honesto para usted.
  • Sea fácilmente
    visible Asegúrese de vincular su página de destino en un lugar relevante y muy visible de su blog. Considere la posibilidad de hacer un gráfico y agregarlo a su blog utilizando un cuadro de activación de desplazamiento que se desliza hacia afuera y llama la atención, y una ventana emergente de intención de salida para capturar a los visitantes que de otro modo se irían para siempre.

Al final, habrá creado una lista de correo simple que ofrece una combinación de página de destino y que atrae al tipo exacto de personas que podrían estar interesadas en comprar su curso cuando finalmente lo publique.

El siguiente paso es encontrar ese tráfico.

3. Investigación para encontrar ese tráfico súper dirigido

tráfico dirigido

Así que ha hecho coincidir su oferta de lista de correo con su producto futuro.

Ahora necesita hacer coincidir sus fuentes de tráfico con su lista de correo.

Este es el paso más importante y, en mi opinión, el que la mayoría de los blogueros no comprenden.

Todo el tráfico es diferente. Incluso las personas que podrían estar muy interesadas en el yoga (para seguir nuestro ejemplo) podrían estar completamente desinteresadas en comenzar una escuela. Por lo tanto, debes tener mucho cuidado con el tipo de visitante que buscas.

No es suficiente pensar en las fuentes de tráfico ( clasificaciones de búsqueda orgánica , referencias de otros blogs, foros, publicidad paga , etc.), también debe considerar cuidadosamente a las personas individuales que vendrán de esos lugares.

Entonces, ¿cómo encontramos a las personas adecuadas?

  • Analizar y utilizar la competencia “cercana”
    El primer paso que normalmente doy es observar la competencia en ese nicho. Primero, desea ver qué han hecho que hayan tenido éxito. Use herramientas de SEO como SEMrush o Ahrefs para verificar qué sitios web están vinculados a ellos. En segundo lugar, desea saber si aceptan publicaciones de invitados o contratan escritores que generalmente puede descubrir leyendo sus páginas Acerca de o Contacto. Haga una lista de todos los sitios web que coincidan estrechamente en ese nicho.
  • Analice y utilice la competencia “lejana”
    Una vez que haya analizado las oportunidades cercanas, desea comenzar a buscar las cosas en las que nadie ha pensado. Por ejemplo, si desea hacer crecer una lista en torno al ejemplo de la escuela de yoga, puede comenzar a buscar lugares menos obvios por los que su tráfico objetivo podría estar pasando, como foros de culturismo, prácticas de fisioterapia con blogs, sitios de noticias, etc. Estos son los tipos de los lugares en los que a menudo puede obtener una publicación de invitado sobre un tema menos directo y aún generar vínculos de retroceso y tráfico. Más sobre esto más adelante.

Cuando está construyendo esta estrategia por primera vez, hay muy poca necesidad de cosas como publicaciones de Twitter y Facebook. Simplemente no tienen el alcance a menos que tenga una audiencia existente o esté gastando dinero.

Claro, esté en ellos, pero no pierda horas y horas publicando allí.

4. Publicación de invitado con la estrategia de su página de destino en mente

blogs invitados

Una vez que haya investigado sus sitios de destino, es importante comenzar a encontrar algunos lugares importantes para publicaciones de invitados que promocionen la página de destino y la lista de correo que creamos anteriormente.

Pero, como muchos blogueros saben, puede ser muy difícil conseguir una publicación de invitado a menos que ya seas muy conocido en la industria.

Entonces, ¿Qué haces?

Construyes conexiones estratégicas.

Todo el éxito proviene de otras personas.

Necesita personas “por encima” que le brinden oportunidades de publicación de invitados, menciones y apoyo cuando tenga nuevas ideas o problemas. Y necesita personas “debajo” de usted que compartan sus publicaciones con sus redes, comenten sus artículos y se suscriban a su lista de correo.

Ahora, no me refiero a que esto suene degradante (nadie es más importante que nadie), es solo un dispositivo para ayudarme a recordar.

Esto es lo que quiero decir:

  • Alianzas por encima de ti
    Estas son todas las personas que tienen más experiencia que tú. Personas con grandes audiencias, blogs populares o redes más grandes que pueden serle útiles. En mi mente, están “por encima” de mí porque son modelos a seguir a los que admiro.
  • Alianzas debajo de ti
    Estas son todas las personas que aún están en ascenso y que se involucran con tu blog. Suscriptores, lectores y otros blogueros que están en su nicho y aún buscan crecer y expandirse.

Es extremadamente importante hacer conexiones con ambas áreas.

La forma más eficaz que he encontrado de ponerme en el radar de los grandes blogueros es mencionarlos en las publicaciones de tus invitados . Claro, mencionarlos en tu blog es bueno, pero si das un paso más y los mencionas en el gran blog de otra persona, instantáneamente obtendrás puntos brownie.

Una vez que haya establecido una relación con los blogueros adecuados, es una buena idea intentar conseguir algunos lugares para publicar invitados. Una vez que lo hagas, asegúrate de hablar personalmente con todas las personas que comparten, comentan o mencionan tu artículo.

¡Construye esas otras conexiones!

Recuerde, todas estas publicaciones de invitados tienen fines específicos y forman parte de nuestra estrategia.

Cada publicación de invitado que hagas debe lograr los siguientes objetivos:

  • Proporcione una fuente de tráfico a largo plazo.
    Si obtiene los lugares correctos, es probable que su sitio tenga mejores clasificaciones de Google que el suyo. Esto es bueno. Investigue palabras clave y escriba artículos brillantes y de larga duración que se clasifiquen durante años y le envíen flujos constantes de tráfico.
  • Venda anticipadamente su página de destino
    La venta anticipada es donde genera interés por algo que un lector / cliente aún no ha visto. Para esta estrategia, desea que sus publicaciones de invitados prevendan su lista de correo haciendo que la gente sienta mucha curiosidad por el tema específico que está cubriendo o el problema que está resolviendo. Cuando hagan clic en su blog desde la publicación de su invitado, deberían sentirse atraídos instantáneamente por la oferta de su lista de correo.
  • Establezca relaciones
    Lo último que debe asegurarse de hacer es consolidar su relación con el propietario del sitio. Encuentre una manera de causar un impacto de una manera distintiva que lo haga destacar entre otros bloggers invitados. Esto podría significar ir un poco más lejos de lo normal y desarrollar gráficos, videos, diapositivas, etc. El mejor resultado aquí es que su publicación de invitado se clasifica tan bien en Google que les envía tráfico a ellos (¡ya usted!) Durante años.

Entonces, ¿cómo se te ocurre algo que cumpla con todos estos criterios?

Sencillo.

5. Desglose su oferta de lista de correo

Dejame explicar.

Volvamos a la lista de correo hipotética de la escuela de yoga que ofrece 5 secretos de las mejores escuelas de yoga del mundo . Una publicación táctica de invitado en este nicho sería en un sitio estilo BuzzFeed llamado algo así como 21 fotos dentro de las escuelas de yoga de las celebridades . Ha tomado un tema directamente relacionado con la oferta de su lista de correo y lo ha convertido en un contenido brillante por sí solo.

Si se hace correctamente, este tipo de publicación de invitados se comparte mucho en Facebook y también atrae a su público objetivo porque los profesores de las escuelas de yoga harán que sus estudiantes, familiares y amigos los etiqueten en la publicación para mostrarles estos elegantes edificios escolares.

Un segundo ejemplo de una publicación táctica de invitado sería en un sitio web comercial popular o en una sección comercial de un sitio web de noticias.

Un artículo como Cómo María construyó una escuela de yoga de $ 1 al año en una recesión brindaría una oportunidad para un excelente artículo extenso y mucho interés de su público objetivo, así como de otros blogueros que podrían vincular a estudios de casos interesantes.

Simplemente tome su oferta de lista de correo o producto final y divídalo en subtemas más pequeños. Descubrí que esta es una forma extremadamente útil de garantizar que sus publicaciones de invitado continúen funcionando para usted durante un largo período de tiempo, al mismo tiempo que las hace muy relevantes para todas las cosas que va a hacer en el futuro.

¿Tu blog tiene una estrategia?

Sé que muchos blogueros están luchando por encontrar una estrategia de blogs exitosa para llevar su blog al siguiente nivel. Es desgarrador escuchar acerca de todas las horas, semanas e incluso años de trabajo que la gente realiza y aún no ve resultados.

Consulte también nuestra guía sobre las mejores plataformas de blogs .

Me interesaría mucho saber si tienes una estrategia para tu blog y cómo está funcionando. Por favor deja un comentario y dejanos saber.

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