El mayor mito de los blogs: por qué el contenido no es el rey

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 9 de agosto de 2021

el contenido es el rey

Última actualización 23 de agosto de 2017


Lo hemos escuchado mil veces: el contenido es el rey.

Este es el mantra que los blogs de marketing más importantes (incluido este) nos han estado diciendo durante años.

Pero simplemente no es cierto.

O para ser más precisos, no es toda la historia.

En esta publicación, voy a hablar sobre por qué mis pensamientos sobre esto han cambiado y por qué creo que es hora de que este mito de los blogs desaparezca para siempre; está frenando a mucha gente.

Yo mismo incluido.

¿Por qué está bien cambiar de opinión?

Cada vez que escribo una publicación controvertida (por qué odio el copyblogger , por qué no deberías leer blogs , etc.) recibo algunas personas que no entienden el tema o simplemente no aprecian el título negativo.

Eso es normal. Entiendo.

Pero en una publicación como esta, en la que estoy en contra de algo que he dicho en artículos anteriores, siento que necesito adelantarme a algunas críticas diciendo que creo que está bien cambiar de opinión.

Las cosas cambian.

Sale a la luz nueva información.

Tus ideas y personalidad crecen y se desarrollan.

Lo que realmente me asusta es cuando alguien no está dispuesto a cambiar de opinión. La buena ciencia, los negocios, etc. se trata de crecer, desarrollarse y mejorar. Por eso, me siento bien por tener una posición diferente después de considerar nueva información.

Por qué el contenido era el rey

Primero echemos un vistazo a la historia de fondo.

Durante mucho tiempo, los grandes líderes han estado diciendo que el contenido es el rey.

La idea es que necesita contenido increíblemente brillante para tener éxito en el marketing en línea (blogs específicamente) y que si no lo hace, no podrá cortar o mantener un negocio a largo plazo.

Eso es mayormente cierto.

Pero es solo una parte de la historia y, tomado al pie de la letra, realmente puede dar a muchos blogueros nuevos una idea equivocada sobre cómo salir adelante. Especialmente a medida que la web y el espacio de marketing web continúan cambiando y desviándose de las viejas prácticas.

Ahora, permítanme decirles que no es culpa de los héroes de Internet antes mencionados que la gente se haga una idea equivocada. La idea errónea suele surgir porque la gente no lee el texto completo que acompaña a la frase “el contenido es el rey” cuando se menciona.

Quiero hablar sobre ese concepto erróneo, así como sobre algunos nuevos desarrollos que tienen lugar en línea.

Por qué el contenido no es el rey

Entonces, ¿por qué el contenido no es el rey que todos pensamos? ¿Y algo más está tomando su lugar como aquello en lo que todos deberíamos concentrarnos?

1. El contenido brillante no es suficiente, nunca

Personas como James Chartrand y Derek Halpern han estado diciendo esto durante mucho tiempo.

Un buen contenido no es suficiente porque todo el mundo tiene un buen contenido.

También necesitas promoverlo.

La cantidad de correos electrónicos que recibo de personas que se quejan de que su contenido épico no está siendo notado es bastante sorprendente. Es un problema que los blogueros han tenido desde el principio de los tiempos.

Y así, cuando los nuevos blogueros (y los antiguos blogueros, para el caso) escuchan a los expertos decirles que el contenido es el rey, a menudo cometen el error de pensar que eso es todo lo que necesitan hacer para tener éxito.

Tristemente no.

El contenido brillante nunca es suficiente.

También necesita saber cómo difundir ese contenido , llegar a nuevas audiencias y luego asegurarse de que el tráfico que obtiene se convierta en un suscriptor o cliente. Y ese es un conjunto de habilidades enormemente diferente.

2. Después de que suceda el contenido y la promoción, ¿entonces qué?

Lo siguiente que muchos blogueros parecen pasar por alto es la estrategia general de la que debería formar parte una buena pieza de contenido real.

Digamos que escribe un artículo de cebo de enlaces masivo que le lleva una semana investigar y armar. Es asombroso. Y luego digamos que usa Facebook Ads para promocionar ese contenido y comienza a recibir mucho tráfico.

Bueno, ¿y luego que?

Casi ningún bloguero con el que hablo tiene una idea de lo que va a pasar a continuación. Realmente necesita tener un plan establecido sobre cómo va a capturar suscriptores de correo electrónico , vender un producto, promover un producto afiliado, etc.

Eso se llama embudo.

Y es algo que realmente me interesa probar y desarrollar.

3. El contenido ordinario tiene un gran éxito

La otra cosa triste que debemos aceptar hoy en día es que el contenido ordinario lo está destrozando.

Eche un vistazo a estos sitios virales para compartir que a menudo simplemente eliminan historias de la página principal de Reddit e imgur , y luego gana enormes cantidades de dinero creando titulares e introducciones inteligentes y aprovechando un algoritmo de Facebook que prefiere ese tipo de contenido.

Ahora, sé que a algunas personas les encanta ese contenido. Y a menudo las historias / videos son muy edificantes y te hacen reír durante cinco segundos. Y, a veces, investigan mucho sobre cómo combinar las ideas. Así que no quiero quitarles nada en ese sentido.

Pero ciertamente no son artículos de más de 3000 palabras llenos de información y recursos útiles que escribimos que a veces toman un mes para investigar y una semana para escribir.

Estos sitios están generando cientos de miles de anuncios de Adsense. Entonces, debemos aceptar que tal vez un buen contenido ni siquiera sea necesario en algunos nichos. El contenido pegadizo lo es.

Entonces, ¿qué diablos hacemos?

Entonces, ¿qué diablos haces si el contenido ya no es el rey?

¿Estamos todos perdiendo el tiempo escribiendo estos artículos extensos que tardamos días en armar?

No.

Por supuesto no.

Pero realmente no debería ser lo único que está haciendo.

Puede que ni siquiera sea necesario que sea lo principal que está haciendo.

Pero, ¿qué ocupa su lugar?

  • Estrategias de contenido sólidas

    Asegúrese de saber realmente lo que quiere lograr con su blog. ¿A quién te diriges y qué acciones quieres que realicen una vez que encuentren tu contenido? Sin esto, es realmente un desperdicio producir contenido bueno (pero aleatorio).
  • Experimentación

    Una de las cosas que he aprendido a medida que paso más y más tiempo en un negocio en línea es que la experimentación es realmente lo principal que hacemos. El dinero que haces financia más experimentos. Podrían ser nuevas estrategias promocionales, pruebas divididas, lo que sea. Siga probando para ver qué funciona porque el entorno en el que trabajamos cambia constantemente.
  • Colaboración

    Dos amigos se reunieron hace aproximadamente un año cuando notaron que sucedían cosas divertidas con Google. Organizaron algunos experimentos y decidieron ejecutarlos. Ahora Glen y Diggy (de ViperChill) están ganando $ 75,000 al mes con un nuevo negocio de SEO. Tienen un equipo trabajando para ellos. Eche un vistazo a cualquier cosa importante que haya sucedido en los últimos cinco años y, por lo general, es el resultado de la reunión de personas.

Por supuesto, no estoy diciendo que abandonemos la idea de que un buen contenido es importante.

Absolutamente lo es.

Pero si desea tener éxito en el concurrido mercado actual, también debe hacer otras cosas.

Los reyes están un poco desactualizados de todos modos.

¿Estás de acuerdo?

Sé que esto va a polarizar a algunas personas, así que me encantaría escuchar sus opiniones sobre el tema. ¿Estás de acuerdo con el mantra “el contenido es el rey” o crees que ahora es mucho más complicado que eso? Deje un comentario a continuación y hágamelo saber.

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