¿El contenido de formato largo sigue obteniendo resultados que valen la pena?

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 12 de agosto de 2021


Llevamos años escribiendo (y promocionando) contenido de formato largo. Pero, ¿su popularidad finalmente está disminuyendo?

Si eres un blogger, periodista, especialista en marketing o escritor, sabrás sobre el contenido de formato largo y la creciente popularidad que ha experimentado en los últimos años.

Muchas investigaciones apuntan al hecho de que este formato más largo tiene efectos positivos en las ventas, la lealtad, las suscripciones y mucho más.

Pero en una era de video, algoritmos de búsqueda cambiantes y lapsos de atención que se desvanecen, es inteligente verificar y ver si todavía está haciendo su trabajo.

Vamos a ver.

¿Qué es el contenido de formato largo?

No existe una definición estricta de lo que constituye el contenido de formato largo, pero pensé que intentaría hacer una basada en lo que Google y algunos otros bloggers parecen estar trabajando:

El contenido de formato largo es cualquier pieza que tenga 2000 palabras de extensión y que generalmente incluya texto, imágenes y otros medios para mejorar el artículo.

En términos generales, una pieza de contenido de formato largo también tendrá otros aspectos agregados como gráficos, clips de sonido, videos y, a veces, herramientas o material adicional que mejoran el tema en sí.

Por ejemplo, en nuestra publicación sobre cómo comenzar un blog , también tenemos muchos gráficos y un cuestionario al final que lo ayuda a determinar qué tan listo está para bloguear y en qué áreas podría necesitar mejorar.

Pero también debemos pensar en otros formatos digitales como el podcasting, donde una pieza de formato largo podría ser algo como Serial, que era una serie completa dedicada a un caso. Eso llevó años investigar y producir y tuvo resultados increíbles como uno de los podcasts más populares de todos los tiempos.

Entonces, ¿el contenido de formato largo todavía funciona?

Desafortunadamente, este es uno de esos momentos en los que tenemos que decir un viejo “eso depende”.

Si echas un vistazo a todos los diferentes formatos y plataformas que están disponibles para los productores de contenido ahora, también notarás que algunos de ellos se prestan mejor al formato largo que otros.

Por ejemplo, el New York Times , que es en gran medida una fuente de noticias de investigación detallada y de formato largo, experimentó un crecimiento de un cuarto de uno de 308.000 suscriptores este año, su mayor ganancia hasta la fecha.

De manera similar, podemos ver Medium , un sitio de blogs bastante nuevo que se dedica principalmente a contenido de formato largo, y ver que ha crecido un 140% desde 2016. Su artículo más popular del año tiene un tiempo de lectura estimado de 10 minutos.

Pero también podemos ver algunas señales que apuntan al hecho de que el contenido de estilo de formato largo está disminuyendo si estás en una plataforma como YouTube.

Como Derek (suscríbase a su canal ya que necesitamos más videos de ciencia) explica en este video muy interesante, YouTube ahora parece estar dando prioridad al contenido “nuevo” en lugar del contenido “antiguo y probado”, que alienta a los vloggers a hacer más videos. más a menudo, lo que también conduce a una calidad de producción drásticamente reducida.

Esto se hace eco de algunos problemas similares que enfrentaron los propietarios de sitios web cuando Google comenzó a hacer algunas clasificaciones más sobre la frescura en lugar de la autoridad o la edad o la cantidad de enlaces. Eso puede tener un gran impacto en la cantidad de tráfico de Google que recibe a su sitio web cada semana o mes.

Es interesante notar en este punto que todas las discusiones anteriores tratan sobre si el contenido de formato largo funciona o no en términos de la cantidad de lectores que atrae en función de algún algoritmo o tendencia.

Pero también deberíamos observar cosas como cuántos suscriptores obtiene el contenido de formato largo y si funciona mejor o no en términos de ventas o conversiones en cosas como las páginas de destino.

suscriptores

Aquí en Blog Tyrant, por ejemplo, vimos un gran aumento en los suscriptores cuando cambiamos de un video breve gratuito a una guía gratuita de 10,000 palabras. Esto podría deberse a que a la gente le gusta el “valor” de un libro electrónico de formato largo o porque lo prefieren a un video gratuito. De cualquier manera, es un indicador interesante.

Uno de mis estudios favoritos en esta área es el de los chicos de Conversion Rate Experts que hicieron un análisis de la página de inicio de Crazy Egg para ver si podían impulsarla haciéndola más larga en comparación con el valor predeterminado corto.

conversiones
Imagen gracias a los expertos en tasa de conversión. Enlace a la fuente anterior.

Aumentaron la longitud de la página de inicio en un factor de 20 y descubrieron que convertía un 30% mejor que el control más corto. Este es un resultado realmente interesante que, según los expertos, suele ocurrir cuando se promociona un producto que es complicado o costoso e implica riesgos. En esas situaciones, es probable que se beneficie de una forma más larga.

Por cierto, ese artículo continúa con la pregunta de si alguna vez se puede dejar de trabajar en la optimización, que es algo que siempre me ha preocupado. Llega un punto en el que comienzas a notar que estás escribiendo menos contenido porque estás demasiado concentrado en optimizar lo que ya está ahí.

¿Adónde deberíamos ir desde aquí?

En este punto, probablemente seas un poco como yo y te sientas confundido acerca de si deberías seguir escribiendo contenido extenso en tu blog. Y eso está bien porque significa que necesitamos hacer algunas pruebas individualizadas para ver qué funciona para nuestra situación particular.

Una cosa que puede hacer es echar un vistazo a sus análisis y ver las principales páginas de destino de su blog o sitio web. Revíselos todos y observe la longitud y el estilo (tiene muchas imágenes, herramientas, etc.) y comience a tener una idea de si las cosas de formato largo parecen estar funcionando.

A continuación, querrá ver cosas como el tiempo en el sitio, la tasa de rebote y la fuente de referencia para cada uno de esos artículos principales. Por ejemplo, ¿su tráfico de contenido de formato largo proviene principalmente de Google, y cuando las personas llegan a esa página, toman acciones y pasan más tiempo en el blog que en artículos más cortos?

En esta etapa, es posible que también desee utilizar un sitio como AHREFS para analizar las páginas con mejor rendimiento como una forma de determinar de dónde provienen la mayoría de sus enlaces y tráfico y si eso tiene una correlación con el estilo, la longitud o cualquier otra cosa.

Luego, también debemos considerar el medio que estamos utilizando y cuáles son las mejores prácticas para ese formato. Por ejemplo, si ejecuta un podcast, es posible que tenga su horario regular y luego haga una función paga de forma más larga como la que vimos en esta publicación .

Es una buena idea estudiar las cuentas principales en cada plataforma que use y realmente sumergirse en si las piezas más cortas o más largas tienen los mejores efectos y atraviesan más.

Lo principal, como siempre, es que pruebes todo esto por ti mismo . Lo que es cierto para un blog será totalmente diferente para otro, y si está estudiando minuciosamente días y semanas para producir contenido de formato largo, será mejor que se asegure de que realmente está funcionando.

¿Cómo funcionan tus cosas más largas?

Me encantaría saber si escribes contenido de formato largo y, de ser así, cómo se ha desempeñado ese contenido este año en comparación con épocas anteriores. ¿Crees que está disminuyendo o es tan fuerte como siempre? Deje un comentario a continuación y háganoslo saber.

Deja un comentario