Cómo destacar.

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 18 de agosto de 2021

¿Cómo me destaco? Es una pregunta antigua.

Y cuando se trata de marketing online (bueno, cualquier marketing en realidad…) destacar entre la multitud es posiblemente lo más importante que puede hacer.

Piénselo: todos los días se crean miles de blogs nuevos. ¿Y todos los blogs de éxito que ya existen?

Es mucha competencia.

En esta publicación, quiero compartir algunas ideas sobre cómo ayudarlo a usted y a su blog a destacarse en la web.

¡Espero que marque la diferencia!

Cómo destacar (¡y por qué es tan importante!)

Sé que he mencionado este libro un par de veces, pero realmente no puedo enfatizar lo suficiente lo importante que ha sido para mi negocio.

Se llama Cómo crecen las marcas y es básicamente una explicación de los experimentos de marketing basados ​​en la ciencia que se han llevado a cabo en el Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing .

Sus resultados han sido impactantes.

Y aunque no voy a entrar en todos ellos aquí, el principal que me llamó la atención es la idea de que la lealtad no es tan importante como el alcance y tener una marca distintiva.

Eso significa que debemos destacar y ponernos frente a tantas personas como sea posible. Si no está haciendo eso, su negocio en realidad se está reduciendo.

Lo que quiero hacer ahora es mostrarles algunas formas que encontré que ayudan a que un blog, sitio web o personalidad se destaque en Internet.

Entonces, ¿qué es una marca?

Voy a mencionar mucho la palabra “marca” en este artículo, así que pensé que sería una buena idea hablar un poco sobre lo que eso significa.

No es tu logo.

Aunque tu logo es parte de él.

Heidi Cohen tiene una gran lista de definiciones, pero mi favorita siempre ha sido:

“La suma intangible de los atributos de un producto: su nombre, empaque y precio, su historia, su reputación y la forma en que se publicita”. – David Ogilvy

Cuando piensas en tu marca, quieres pensar en cómo se ve, pero también en cómo se siente y en lo que pensaría una persona cuando tu blog te viene a la mente. ¿Cómo los hace sentir? ¿Qué les hace hacer?

Es esta “suma” de cualidades lo que debemos destacar.

Repasemos algunos de ellos ahora.

NOTA: Destacar entre la multitud también debe equilibrarse con la creación de un blog de calidad con una estrategia deliberada. Obviamente hay que destacar pero también valer el espacio de memoria en la mente del visitante.

1. Tu nombre (y URL)

Elegir un nombre de dominio es en realidad una de las partes más difíciles de administrar un blog o un negocio en línea. Por lo general, recibo alrededor de un correo electrónico a la semana pidiendo ayuda en esta misma área.

Entonces, ¿cuáles son sus opciones para que se destaque?

  • Las palabras clave son importantes

    Si está creando un blog relacionado con una frase clave específica, las palabras de su nombre de dominio son importantes. El problema es que se toman la mayoría de los buenos. Si, por ejemplo, es fisioterapeuta en Alaska y puede obtener AlaskaPhysiotherapy.com, tendrá una ventaja de SEO instantánea sobre un nombre genérico como HappyPhysiotherapy.com. Sobre todo, esto le ayuda a destacar en los motores de búsqueda.
  • Breve y memorable

    Si está creando un sitio de contenido que tiene como objetivo obtener tráfico de SEO, pero también suscriptores y lectores de correo electrónico, entonces breve y memorable es su siguiente mejor opción. Manténgalo en un nicho específico y no tenga miedo de “decir” algo. NerdFitness.com es el ejemplo perfecto.

  • Sitios web aleatorios y memorables como Digg, Delicious, Reddit, Imgur, etc. han funcionado muy bien con nombres súper cortos pero aleatoriamente divertidos o memorables. Nunca he sido lo suficientemente valiente para hacer esto, pero ciertamente se destacan. Sin embargo, tendrá que trabajar un poco más para comunicar lo que hace su marca.
  • La marca personal

    Últimamente, algunas personas se han movido hacia una marca personal en la que utilizan su nombre completo como nombre de dominio y nombre de sitio web. Este es un buen enfoque a largo plazo y lo ayuda a administrar su reputación en línea, especialmente si tiene muchos proyectos en movimiento. Chris Ducker es un ejemplo obvio de esto hecho extremadamente bien.

Trate de evitar los números (¿son dos o 2?) Y combinaciones de más de dos palabras. Si puede comunicar instantáneamente de qué se trata y por qué es diferente, sin dejar de ser breve y cuidadoso, entonces está en un ganador.

No se desanime demasiado en esta etapa: aún es posible destacar con las opciones modernas de nombres de dominio.

2. Tu logo, diseño y elementos asociados

Crear un buen logotipo es difícil porque necesita comunicar mucho y, al mismo tiempo, ser simple y asequible. Una buena a menudo cuesta miles de dólares. O, si eres un banco , ¡unos geniales $ 15 millones!

  • Mantenga el logotipo simple

    No es necesario que tenga un símbolo reconocido mundialmente cuando comience. Danny Brown simplemente ha usado su nombre en un tipo de letra elegante y de tamaño perfecto. Pero si tiene una idea, un logotipo simple y elegante como el de ViperChill será un ganador.
  • No sea barato

    Si va a conseguir uno diseñado profesionalmente, no utilice un sitio de logotipos de $ 5. La mayoría de los gráficos están copiados de algún otro sitio y, a menudo, lo único que está comunicando es lo económico.

  • Haga coincidir colores y estilos Si obtiene un logotipo creado, desea que la marca fluya a través de los colores, estilos, fuentes, etc. para que todo se vea como un todo sólido. Golpear un logo en la parte superior y luego tener elementos inconexos en todas partes lo hará menos memorable.
  • Utilice la fotografía para mostrar la diferencia Las

    fotografías profesionales de usted mismo pueden ser de gran ayuda para marcar la diferencia. La gente se acostumbra a verte la cara. La foto del “sofá” que uso en la página de inicio y en las redes sociales recibe muchos comentarios y creo que ha contribuido mucho a que esta marca se destaque.
  • Considere la personificación de la marca

    Uno de mis ejemplos favoritos de esto es Roger de Moz . Él es el pequeño robot que ves en todos sus anuncios y publicaciones de blogs. Tan pronto como lo ve, sabe que es un contenido brillante de Moz y realmente une a la marca a pesar de cientos de autores diferentes. Social Media Examiner también lo hace bien con el tema de la jungla.

Roger de Moz
Roger de Moz en sus muchas variaciones diferentes.

A medida que avanza en este proceso, siga preguntándose si se destaca de la competencia y al mismo tiempo comunica sus ideas y filosofías.

3. Tu contenido y mensaje

En lo que a mí respecta, esta es la parte más importante para blogs y bloggers. Puede salirse con la suya con las otras cosas (aunque perjudicará las conversiones) pero no puede salirse con la suya con contenido o mensajes mediocres. Tiene que ser distintivo.

Entonces, ¿cómo te destacas?

  • Enfatice su punto de diferencia desde el principio

    Asegúrese de saber cuál es su punto de diferencia y asegúrese de enfatizarlo tan pronto como alguien visite el sitio. Su lema es un buen lugar para comenzar, o una historia en la barra lateral como lo hace Neil Patel .
  • Encuentre un estilo y cúmplalo

    Al principio, debes experimentar con muchos estilos, pero una vez que encuentres lo que funciona, debes ceñirte a él. Quieres que la gente sepa que están en tu blog o leyendo un artículo que has producido. Esto es mucho más difícil de lo que parece.
  • Haga que su mensaje fluya a través de todo lo que hace

    Uno de los mejores ejemplos recientes de esto es cuando Pat Flynn escribió sobre el rediseño de su sitio web y cómo se les ocurrió la idea de que él era el muñeco de prueba de choque de los negocios en línea y los ingresos pasivos. Realmente se sintió como si su marca se “solidificara” después de esto.
  • Siga modificando en función de los comentarios.

    Si no tiene una idea de marca sólida para empezar, es una buena idea seguir modificándola en función de lo que la gente dice sobre usted y hacia dónde cree que el mercado podría llevarlo. Por ejemplo, puede evolucionar a un sitio solo de tutoriales basado en todas las acciones que obtiene de su industria.
  • Alinéese con las personas adecuadas

    Una de las formas de destacar, irónicamente, es asociarse con otros blogs similares de alta calidad. Esto significa mencionarlos en su contenido y escribir contenido similar (¡pero mejor!) Al que producen. Si la gente comienza a mencionarlo al mismo tiempo que los otros sitios web, es un ganador.
  • Sea japonés

    Bueno, no japonés. Pero quizás manga. Este es un pequeño homenaje a Maki de Dosh Dosh, quien desapareció misteriosamente después de obtener decenas de miles de suscriptores y construir un blog donde cada publicación era un personaje de manga diferente. Fue brillantemente distintivo y realmente lo extraño (o ella …).
  • Sea lo más útil que pueda manejar personalmente

    Una de las cosas que me gusta recordar es cuánto está asociado este sitio con mi rostro y mi nombre. Y trato de pensar en las decenas de miles de personas que nos visitan cada semana. Cuando hago eso, me siento animado y quiero ser lo más útil posible, probando cosas nuevas para ayudar a las personas. Esta es una buena guía para una marca y un producto. La gente lo nota.

No se preocupe si no puede resolver todas estas cosas de inmediato. El buen contenido evolucionará y poco a poco encontrarás lo que funciona y lo que te gusta hacer.

Personas (y ejemplos) que pueden ayudarte a destacar

Si alguna vez ha hablado sobre marcas, logotipos, marketing, etc. en la universidad, sabrá que el tema puede durar para siempre. Hay títulos completos dedicados a ello y algunas personas (¡como el anterior!) Pasan toda su vida tratando de resolverlo.

Y como nunca puedo escribir una publicación que resuelva totalmente un problema, siempre trato de incluir algunos ejemplos y recursos que te ayudarán a llevar tu aprendizaje al siguiente nivel.

Aquí hay algunas cosas interesantes para mirar y pensar:

¿Destacas?

Me interesaría mucho saber si crees que tú y tu blog se destacan entre la multitud. ¿O quizás conoces algún blog que realmente se destaque? Por favor déjeme un comentario a continuación para dejarme saber lo que piensa. ¿Quizás podamos ayudar a cambiar algunos blogs?

Foto superior: Ryan McGuire .

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