Cómo obtener publicaciones patrocinadas para su blog (guía definitiva)

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 20 de agosto de 2021

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¿Quieres aprender cómo obtener publicaciones patrocinadas? Si está buscando una forma de monetizar su blog, ¿por qué no hacer que las empresas le paguen para crear contenido? Siga leyendo para descubrir cómo puede ganar dinero con publicaciones de blog patrocinadas.

En términos generales, una publicación patrocinada es cuando una marca o empresa paga a un bloguero para que publique contenido que presenta un producto o servicio. El contenido patrocinado es beneficioso para usted y para la empresa que paga el patrocinio. Usted gana dinero y la empresa obtiene su producto o servicio frente a una nueva audiencia: los lectores de su blog.

En esta publicación, explicaremos en detalle qué son las publicaciones patrocinadas, cómo obtener publicaciones patrocinadas para su blog, cuánto cobrar por ellas y más.

¡Pongamos manos a la obra!

En esta guía:

¿Qué es una publicación de blog patrocinada?

Una publicación patrocinada es el contenido que los propietarios de blogs publican en nombre de una empresa que busca poner su contenido, producto o servicios frente a un grupo de lectores específicos. En realidad, ha existido durante más de 100 años, comenzando con las telenovelas de radio.

Las estaciones de radio crearon programas en serie que contaban historias como los podcasts sobre crímenes de hoy. Producir ese contenido era costoso, por lo que las estaciones de radio se acercaron a las empresas de artículos para el hogar en busca de patrocinios. Procter & Gamble fue el primero en hacerlo, y debido a que comercializaron su detergente para la ropa durante estos programas de radio, se hicieron conocidos como “telenovelas”.

En la versión actual, la publicación de blog patrocinada puede adoptar muchas formas, que incluyen:

  • Publicaciones escritas por el patrocinador y publicadas en su blog.
  • Publicaciones escritas por el propietario del blog siguiendo las pautas proporcionadas por el patrocinador.
  • Enlaces de retroceso al sitio web de un patrocinador o al contenido que se agrega a su blog.
  • Reseñas de productos o sorteos publicados en su blog.
  • Resúmenes de la oferta de una marca.
  • Una publicación de resumen o lista que incluye los productos del patrocinador.
  • Un anuncio de producto que incluye un descuento para los lectores de blogs.

Aquí hay un par de ejemplos de publicaciones de blog patrocinadas:

El contenido patrocinado también puede referirse a mensajes de redes sociales, imágenes, infografías, videos y más. Pero para este artículo, nos centraremos en las publicaciones de blogs patrocinadas.

Si todavía está indeciso, aquí hay algunos pros y contras de las publicaciones de blog patrocinadas.

Pros y contras de las publicaciones de blog patrocinadas

Ventaja: ganarás más dinero

Normalmente, cuando inicia un blog , uno de sus principales objetivos es ganar dinero. Incluso si no es la razón principal por la que lo inició, el hecho de que esté ganando dinero con su blog es una ventaja. Las publicaciones patrocinadas son una forma fácil de monetizar tu blog.

Con: es mucho para administrar

Si usted es el único escritor y propietario de su blog, agregar publicaciones patrocinadas probablemente no agregará mucho trabajo administrativo a su plato. Si ya tiene algunas personas que escriben para usted, agregar publicaciones patrocinadas puede generar más trabajo para usted. Tienes que comprobar la edición, la guía de estilo y el backlinking. Debe verificar si hay contenido duplicado, contenido plagiado y más. Puede parecer abrumador si no está acostumbrado, incluso si le pagan por ello.

Ventaja: es una señal de que tu blog está creciendo

Ser abordado por una marca o empresa para anunciar a sus lectores significa que ha hecho algo bien con su blog. ¡Se ha convertido en la voz de confianza y el líder experto en el mercado o nicho, y la marca quiere asociarse con usted! Eso puede ser un gran sentimiento.

Desventaja: ya tienes muchos otros anuncios en tu blog.

Si las publicaciones patrocinadas se convierten en su séptima u octava forma de monetizar su blog , es posible que desee postergar su aceptación. Cada uno de estos canales de monetización puede generar buenos ingresos. Sin embargo, si su sitio está lleno de ellos, sus lectores se apagarán.

Aquí hay un ejemplo de Effortless Gent que está al borde de ser demasiada publicidad, especialmente en la pantalla de una computadora portátil pequeña:

Si está contando, son cuatro anuncios separados en una sola publicación de blog.

No hay nada peor que navegar a un sitio con enlaces de afiliados, anuncios en la barra lateral, anuncios en línea en cada publicación y en los pies de página. Distrae de su mensaje y reduce la confianza que sus lectores tienen en usted.

Ahora que sabe qué es una publicación patrocinada y por qué debería considerarla para su blog, descubramos qué debe hacer para prepararse para las publicaciones patrocinadas. Tendrás un poco de tarea que hacer antes de poder abrir tu blog a publicaciones patrocinadas.

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Qué necesita antes de comenzar (lista de verificación)

Los patrocinadores quieren trabajar con un blog que tenga un largo historial de publicaciones, una audiencia saludable y comprometida, y que sea relevante para sus productos o servicios. Si bien sería bueno comenzar a obtener patrocinadores con un nuevo blog, es probable que no lo haga.

Entonces, si desea atraer patrocinadores a su blog, aquí hay algunas cosas que buscan:

  • Tasas de tráfico saludables : debe tener un flujo constante de tráfico a su blog que tenga una tendencia ascendente cada mes. Puede explicar las estrategias de marketing online que utiliza para lograrlo y cuáles son sus objetivos de marketing para el año. Si su tráfico es bajo, consulte nuestra guía sobre cómo atraer más tráfico a su blog .
  • Seguimiento de redes sociales : de la misma manera, las cuentas de redes sociales de su blog deben tener un seguimiento saludable de personas comprometidas. Como propietario del blog, debes participar en las conversaciones que la gente tiene con tu blog y tu marca, animando a la gente a seguir hablando.
  • Autoridad de dominio alto (DA) : si bien DA no es la métrica absoluta para los patrocinadores, muestra cuán respetado es tu blog, indica que tienes muchos backlinks de alta calidad y predice que sus publicaciones patrocinadas tienen un buena oportunidad de aparecer en lo alto de la página de resultados del motor de búsqueda. Los blogs con puntuaciones de DA de más de 30 tendrán más posibilidades de obtener publicaciones patrocinadas.
  • Estructura del sitio limpia y simple : una estructura de sitio fácil de usar es una señal de un blog bien organizado que está bien administrado. También hace que sea más fácil para los motores de búsqueda indexar, lo que significa que tiene una mejor oportunidad de posicionarse alto entre ellos. Para obtener más consejos de SEO, consulte nuestra guía de SEO para bloggers .

Lo que nos lleva al punto que la mayoría de los propietarios de blogs quieren saber: ¿cuánto pagan los patrocinadores de blogs?

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¿Cuánto debería cobrar por las publicaciones patrocinadas?

En resumen, depende. Las tarifas vigentes para las publicaciones de blogs patrocinadas varían enormemente, según el mercado o nicho en el que se encuentre, la competencia, las condiciones actuales del mercado, los presupuestos de marketing de marca, las estadísticas de su sitio de blogs y más.

Entonces, ¿cómo puede determinar lo que debe cobrar por las publicaciones de blog patrocinadas?

  • Puede comenzar mirando a su competencia para ver si están aceptando publicaciones patrocinadas. ¿Qué cobran por ellos? ¿Publican sus tarifas en línea? Observar lo que cobran otros blogueros por las publicaciones patrocinadas puede ayudarte a determinar tu precio.
  • También puede pedirle a su red que vea si alguien está dispuesto a compartir sus tarifas. Es posible que conozca a otros blogueros que aceptan publicaciones patrocinadas, pero nunca se ha detenido a preguntarles al respecto. Consulte los sitios web de las agencias de publicidad para ver si ofrecen publicaciones patrocinadas como parte de sus servicios. Si es así, considere enviarles un correo electrónico para ver si conversan con usted sobre los blogs y puede pedirles un rango de precios para el servicio.

Como mencionamos, las tarifas de sus publicaciones patrocinadas dependerán de una serie de factores que rodean su sitio web, pero también de la publicación en sí. Una vez que haya calculado una tarifa general, es posible que desee considerar la posibilidad de tener 2 tarifas:

  1. Uno para las publicaciones que escribe según los recursos de un patrocinador.
  2. Uno para las publicaciones que escribe el patrocinador según sus pautas.

Si está escribiendo e investigando la publicación, la tarifa debería ser un poco más alta que si su patrocinador la estuviera escribiendo. Querrá ser compensado tanto por su tiempo como por su audiencia.

Establecer las tarifas de sus publicaciones patrocinadas es una forma de arte, por lo que solo tendrá que sumergirse y elegir un número en un momento determinado. Asegúrese de que sea un número con el que se sienta cómodo, luego ajústelo según la respuesta de los patrocinadores y las conversaciones que pueda tener con ellos.

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Factores a considerar antes de aceptar publicaciones patrocinadas

Cuando un patrocinador solicita escribir para su blog, debe considerar algunos factores como parte de su proceso. Estos factores pueden tener un impacto negativo en tu blog si no tienes cuidado, lo que podría generar menos patrocinadores en el futuro y tarifas más bajas que están dispuestos a pagar.

Además, dañará su reputación con sus lectores, ya que no estarán interesados ​​en el contenido. Pensarán que lo está publicando por el dinero, no porque pensaba que era información valiosa. Recuerde, todo el contenido que publique en su blog debe agregar valor a la vida de sus lectores.

Entonces, ¿qué necesitas buscar en un patrocinador?

Un patrocinador adecuado para su blog y audiencia

Los patrocinadores son una buena opción para tu blog si pertenecen a una empresa, negocio o marca relacionada con el nicho , el tema o el mercado de tu blog . Por ejemplo, si era dueño de un blog de mascotas, no publicará una publicación patrocinada de una empresa de impresión. ¡Elija una compañía de mascotas en su lugar!

Si está pensando en publicar contenido patrocinado que no se ajusta a su sitio por algún motivo , no lo haga.

Lo principal que debe recordar acerca de las publicaciones patrocinadas es que son más atractivas cuando el patrocinador ya se dirige a la audiencia principal de su blog con sus productos, y la publicación discute temas que se alinean con su marca. Cuando se hace bien, cualquier mención de la marca del patrocinador se siente como un ajuste natural en lugar de un anuncio descarado.

Nick Usborne de Coffee Detective hace esto muy bien con sus reseñas de productos, como esta para una nueva mezcla de café:

Los lectores deben salir de la publicación patrocinada sintiendo que han aprendido algo nuevo. Esto hace que su blog sea más creíble, memorable y confiable.

Algunos expertos en blogs le dirán que “nunca” acepte publicaciones patrocinadas, ya que “arruinará” su blog. Pero eso no es cierto. Siempre que incluya el contenido patrocinado con sinceridad y se asegure de que ofrece valor a sus lectores, no debería importar.

Clasificación de Google de un patrocinador

Todos los enlaces de tu blog están sujetos a la indexación de Google y afectan la forma en que clasifica tus páginas y tu dominio. Google penaliza los enlaces pagados, así que para evitar esto, agregue el atributo “no seguir” a todos los enlaces en sus publicaciones patrocinadas. Esto le dice a Google que ignore estos enlaces en las clasificaciones y evite penalizaciones a su dominio y páginas.

Hay dos formas de hacer esto en un blog de WordPress: ya sea manualmente agregando el código HTML a cada enlace o con un complemento de WordPress que lo haga por usted si todavía está usando el editor clásico.

Para agregar el no followcódigo HTML manualmente:

  1. Edite la publicación patrocinada en su panel de WordPress.
  2. Abra el Editor de código si usa Gutenberg o haga clic en Editor de texto si usa el editor anterior.
  3. Dentro del código HTML para cada hipervínculo ( ), agregue rel="nofollow"después de la URL. Por ejemplo, cambie Blog Tyranta Blog Tyrant.

También puede utilizar un complemento de WordPress para realizar estos cambios, como All in One SEO . All in One SEO hace que sea muy fácil controlar los enlaces internos y externos en su contenido.

El único problema de agregar el atributo nofollow a estos enlaces es que sus patrocinadores están pagando en parte por esta exposición SEO adicional y no querrán que se agregue a sus enlaces. Tendrá que ser sincero con sus patrocinadores para que puedan decidir si está bien.

La mayoría de las empresas de publicaciones patrocinadas entienden porque su principal razón para patrocinar contenido es el reconocimiento de marca en una audiencia más amplia. Tomarán cualquier amor extra de SEO que obtengan de él, pero no es su enfoque principal. Tenga cuidado con los que se muestran inflexibles en no agregar el atributo nofollow a sus publicaciones patrocinadas.

La cantidad de publicaciones patrocinadas que publica

Cuando publica publicaciones patrocinadas, les está haciendo saber a sus lectores que cree tanto en el producto o servicio, y que quería informarles al respecto. Les gusta tu blog para ti, no para los patrocinadores, pero entienden que tienes que ganar un poco de dinero con tu blog.

¿Cuál es un buen calendario para publicar publicaciones patrocinadas? Bueno, depende de ti y de los hábitos de tus lectores, pero podrías:

  • Publícalos una vez al mes.
  • Publique uno después de cada 5 de sus propias publicaciones.
  • Difunde las publicaciones patrocinadas en cada una de las categorías de tu blog. Por ejemplo, si tiene un blog de comida, podría publicar uno en “recetas”, uno en “reseñas” y otro en “compras”.
  • Acepte solo publicaciones patrocinadas que se ajusten a una sola categoría, como “reseñas”.

Será más fácil publicar las publicaciones patrocinadas en su blog una vez que haya estado presente por un tiempo. Es posible que deba probar qué funciona mejor para su blog, pero no dude en cambiar la forma en que los publica si encuentra que no funciona para su blog o audiencia.

Sea cual sea su horario, asegúrese de no molestar a sus lectores. No querrás romper ese vínculo de confianza que has construido con ellos. Pero no te preocupes, te avisarán si publicas demasiados. Verás que las estadísticas de tu sitio disminuyen y dejarán de interactuar contigo. Cíñete a publicar contenido auténtico y de calidad y tus lectores seguirán volviendo a tu blog.

De acuerdo, hemos cubierto todas las consideraciones y cosas a tener en cuenta con las publicaciones patrocinadas. A continuación, le indicamos cómo puede comenzar con las publicaciones patrocinadas para su blog.

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Cómo comenzar con las publicaciones patrocinadas (paso a paso)

Aquí hay 6 sencillos pasos que puede seguir para comenzar con publicaciones patrocinadas en su blog.

Paso 1: recopile la información de su sitio

Necesitará todos los detalles sobre su blog sobre los que un patrocinador podría preguntar, incluidos:

  • Estadísticas del sitio : número de visitantes, tasa de rebote, CTR (tasa de clics), autoridad de dominio y estadísticas de tráfico del motor de búsqueda para páginas de alto rendimiento.
  • Estadísticas de redes sociales : número de seguidores en los canales elegidos, número de comentarios en publicaciones de blog , etc.
  • Lista de correo electrónico : número de personas en su lista, cuántas agrega por semana / mes, el crecimiento de su lista de correo electrónico y las tasas de participación (tasas de apertura y clics).

No olvides tener un par de líneas que expliquen el objetivo u objetivo de tu blog, quién es tu audiencia y cómo esperas ayudarlos.

Paso 2: Decide las tarifas de las publicaciones patrocinadas

Crea una lista del tipo de publicaciones patrocinadas que aceptarás y lo que cobras por ellas. Asegúrese de incluir información como la longitud, la cantidad de vínculos de retroceso, temas sobre los que escribir y evitar. Puede incluir esta información en una página de su blog o como PDF descargable .

Además, asegúrese de establecer su método de pago y su política de pago para que las empresas sepan cómo y cuándo pagarle. Muchos patrocinadores no querrán pagar hasta que se publique la publicación, por lo que puede solicitar el pago dentro de los 10 a 15 días hábiles posteriores a la publicación. Asegúrese de incluir también una política sobre lo que sucede si no se le paga a tiempo y si eliminará la publicación si eso sucede.

Paso 3: crea una página de publicaciones patrocinadas

Una página de publicaciones patrocinadas es donde las marcas se aplicarán a su programa de publicaciones patrocinadas.

Cree una página de destino que describa la información que recopiló en el paso 1, como el número de público objetivo, las estadísticas de las visitas a la página, los números de tráfico de los motores de búsqueda, los seguidores de las redes sociales, las apariciones en los medios y los compromisos de conferencias.

Puede crear fácilmente una página de destino con SeedProd . SeedProd ofrece un generador de arrastrar y soltar y más de 100 plantillas de página de destino para que pueda comenzar rápidamente.

Página de inicio de SeedProd

Algunos blogs aceptan solicitudes de publicaciones patrocinadas por correo electrónico, pero también puede agregar un formulario que se encargará de las solicitudes por usted. Afortunadamente, SeedProd se integra con WPForms , por lo que puede crear un formulario de envío de publicaciones de blog que se las enviará automáticamente.

WPForms también tiene complementos de pago que integrarán PayPal, Stripe u otro procesador de pagos. Esto le permite cobrar las tarifas de publicaciones patrocinadas directamente desde el formulario. Utilice estas instrucciones para configurar un formulario de envío de publicaciones de blog pagadas con WPForms.

En su página de destino, asegúrese de describir los niveles de patrocinio para que las empresas sepan cuánto les costará, qué obtienen a cambio y las políticas que pueda tener para el contenido.

Además, asegúrese de agregar toda la información que un patrocinador debe saber sobre lo que se necesita para escribir para su blog, como pautas de estilo, reglas de ortografía, menciones de marca y cómo deben enviar una solicitud.

Este también sería el lugar para publicar sus tarifas de patrocinio, si desea publicitarlas. Siempre puede vincularlos a través de un archivo PDF descargable si no desea que aparezcan directamente en la página.

Pero, ¿cómo debo llamar a esta página? ¿”Publicaciones patrocinadas”? “Anunciar”? “Contribuir”?

Excelente pregunta. Un recorrido rápido por algunos sitios muestra todos esos y probablemente algunos más que no hemos notado.

El blog My So-Called Chaos lo denominó “Publicaciones patrocinadas”.

Side Hustle Nation lo etiquetó como “Patrocinador” y luego tiene el título “Anúnciese en Side Hustle Nation” en la propia página.

Una vez que haya creado la página de destino, agréguela a su menú de navegación en algún lugar, como en un submenú de su menú, como hace Earth People Media.

Crear una página de destino como esta facilitará que las marcas se comuniquen contigo sobre publicaciones patrocinadas.

Paso 4: Documente su proceso y publique su política de divulgación

Cree un documento con la información del programa de publicaciones patrocinadas, incluidas sus tarifas, pagos, si utilizará el nofollow atributo, cuánto tiempo mantendrá la publicación en su sitio (la mayoría se mantiene activa durante un año), etc. Almacene esta información en un lugar seguro para que pueda consultarlo cuando lo necesite.

También deberá crear y publicar una política de divulgación para su sitio. La Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos (FTC) tiene pautas estrictas en torno a la compensación por publicaciones y publicidad en línea, y multas bastante severas para las marcas y propiedades en línea (como su blog) que las violen.

Es posible que también se apliquen otras leyes globales a su blog, así que asegúrese de estar familiarizado con ellas y con lo que debe hacer para cumplir. Por lo general, se aplican según el lugar donde viva y la ubicación de su sitio, así que consulte la información de su ubicación según corresponda.

No somos abogados, y lo anterior no debe tomarse ni interpretarse como asesoramiento legal. Consulte a un profesional legal local para obtener más detalles.

En términos generales, su blog o sitio debe:

  • Asegúrese de que todo el contenido esté libre de afirmaciones engañosas o mentiras descaradas. Por ejemplo, decir que un producto puede curar una enfermedad cuando la marca no ha demostrado que pueda hacerlo.
  • Revele claramente que una publicación está patrocinada en cada publicación, incluso en las redes sociales. Esto le permite al público saber que se pagó parte o la totalidad del contenido.
  • Incluya una declaración de divulgación en su sitio web de que acepta publicaciones pagas. Esto se suma a las divulgaciones individuales que realiza en cada publicación patrocinada.
  • Haga que la divulgación sea legible en todos los dispositivos, incluidos los dispositivos móviles.

Aquí está la divulgación que usamos en Blog Tyrant:

Puede agregar esta divulgación a la página de su política de privacidad , asegurándose de haber indicado que es para la divulgación de su patrocinio.

Paso 6: atraer patrocinadores

Estás casi listo para comenzar a publicar publicaciones patrocinadas en tu blog, ¿verdad? Pero, ¿qué pasa si, después de un tiempo, nadie se acerca a usted para patrocinar el contenido de su blog?

Es hora de comenzar a anunciar su disponibilidad a los patrocinadores. Al igual que comercializó su blog al mundo para encontrar lectores, es posible que deba ser proactivo en la búsqueda de empresas para patrocinar el contenido de su blog. Hay varias formas de hacerlo.

  • Puede buscar marcas que le gusten y presentarlas. Recuerde concentrarse en cómo puede ayudar a la marca y no en cómo ellos lo ayudarán.
  • Busque negocios locales que puedan adaptarse a la audiencia de su blog. Estas empresas pueden tener dificultades para anunciarse fuera de su área, por lo que su blog podría ayudarlas a aumentar el reconocimiento de marca a una audiencia más amplia.
  • Desarrollar relaciones con agencias de marketing y relaciones públicas. A menudo buscan lugares para colocar contenido para sus clientes y, por lo general, necesitan una amplia gama de blogueros para satisfacer las necesidades de sus clientes.
  • Eche un vistazo a los sitios web de publicaciones patrocinadas o mercados influyentes como Cooperatize , Izea , PayPerPost , Markerly , TapInfluence , SeedingUp y GetReviewed . Estos servicios combinan marcas con blogueros que buscan monetizar sus sitios y pueden ser una buena opción para ti porque ellos hacen el trabajo de encontrar patrocinadores. Puede concentrarse en escribir buen contenido y menos en marketing.

Y no olvides escribir alguna publicación ocasional explicando que también aceptas patrocinadores. Es posible que tenga patrocinadores potenciales entre sus lectores que no saben que podrían patrocinar el contenido del blog. Por lo tanto, hágales saber de vez en cuando.

Solo hay una última cosa que cubrir en esta guía sobre contenido patrocinado: cómo escribir contenido patrocinado. Algunos patrocinadores proporcionarán el contenido para publicar en su blog, mientras que otros querrán que se lo escriba. Si ese es el caso, lo cubrimos con algunos consejos sobre cómo hacerlo.

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Tres consejos para escribir publicaciones patrocinadas

  • Recuerde que el contenido patrocinado debe cumplir con los estándares de su blog. Debe ser agradable de leer y contener mucha información valiosa para los lectores. El contenido patrocinado aún debe atraer y deleitar a sus lectores, para que sigan regresando.
  • Mantenga su voz y marca en el contenido patrocinado. El producto, servicio o marca del patrocinador debe ser secundario al enfoque principal del contenido, a menos que sea una revisión de producto o algo por el estilo. Sus lectores se desconectarán si la publicación se siente como si fuera solo un anuncio para el patrocinador.
  • Publique una variedad de tipos de publicaciones de blog para patrocinadores. Haga una lista, otro un estudio de caso, uno una publicación simple, una con muchas imágenes, una que sea solo una publicación de video, etc. Manténgalo en línea con el resto de los tipos de publicaciones de su blog, pero hágalo interesante para los lectores.

Haga crecer su blog con publicaciones patrocinadas

Esperamos que esta publicación te haya ayudado a explicar qué son las publicaciones patrocinadas y cómo puedes usarlas para hacer crecer tu blog y ganar un poco de dinero.

Una vez que haya comenzado a aceptar publicaciones patrocinadas, ¿quizás le gustaría aprender la mejor manera de agregar enlaces de afiliados a su blog? Consulte nuestra guía definitiva sobre cómo iniciar el marketing de afiliación .

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