6 formas de educar a sus suscriptores de correo electrónico y ganar más aperturas

Eddy PfoccoriActualizado por Cisco Pfoccori el 13 de agosto de 2021

educar a los suscriptores de correo electrónicoSiempre hablamos de obtener más suscriptores de correo electrónico como una forma de construir un negocio en línea sostenible.

Pero, no tiene mucho sentido crear esa lista de correo si ninguno de los suscriptores termina abriendo los correos electrónicos que usted envía.

Las tasas de apertura y las tasas de clics son igualmente importantes.

En la publicación de hoy, voy a compartir algunas formas en las que he intentado ayudar a educar a mis suscriptores a lo largo de los años como una forma de aumentar las tasas de apertura. Algunos de ellos han funcionado muy bien.

Vamos a ver.

Algunas formas útiles de educar a sus suscriptores

Si se toma un poco de tiempo para ordenar su proceso de suscripción, puede tener un gran impacto en la calidad de la lista de correo que produce, especialmente si hace que todo sea lo más amigable para los principiantes.

Aquí hay algunas cosas útiles que quizás desee considerar agregar a su estrategia de registro:

1. Realice una venta anticipada de su lista mediante una página de destino

Si observa la mayoría de los blogs, notará que los formularios de suscripción solicitan una dirección de correo electrónico con solo una pequeña explicación de lo que sucede una vez que presionan Intro.

Esto es genial y puede funcionar muy bien, pero también puede desanimar a la gente si tu blog no es tan conocido . En una era en la que aumenta el spam en la web, cada vez más personas tienen cuidado con las personas a las que dan su dirección de correo electrónico.

En Blog Tyrant, cambié a un método mediante el cual los visitantes ven una pequeña introducción, pero la llamada a la acción tiene como objetivo hacer que visiten una página de destino en lugar de ingresar directamente su dirección de correo electrónico. La ventaja aquí es que puede usar la página de destino para vender realmente los beneficios de su lista o el obsequio que está ofreciendo.

Ha funcionado bastante bien:

estadisticas

Algunos otros blogueros han informado buenos resultados con este método en comparación con ingresar una dirección de correo electrónico directamente. Pat Flynn tiene una explicación bastante buena sobre cómo afectó los registros, pero también he notado que realmente ayuda a aumentar las tasas de apertura de los primeros correos electrónicos, ya que saben lo que viene.

2. Explica el proceso

La siguiente estrategia que funciona realmente bien es tomarse el tiempo para explicar el proceso de suscripción a las personas que quizás no estén familiarizadas con las suscripciones por correo electrónico.

Es bueno recordar que muchos de los visitantes de tu blog serán principiantes. Como blogueros, a menudo olvidamos que no todo el mundo hace esto todo el día todos los días y, como tal, cosas como listas de correo y obsequios gratuitos parecen extrañas y pueden presentar un contratiempo en el proceso.

Si opta por una opción de página de destino como se mencionó anteriormente, es una buena idea explicar específicamente cómo funcionará el proceso. Dígales los pasos involucrados, lo que hace con el correo electrónico, lo que viene a continuación, lo que hará y no hará con su dirección, etc.

En esta etapa, es posible que también desee hablar con sus suscriptores potenciales sobre cómo los correos electrónicos pueden “perderse” en cosas como las pestañas de Gmail. Cuando todo eso sucedió por primera vez, la mayoría de los blogueros enviaron un correo electrónico o publicaron una publicación de blog que explicaba cómo eliminar esas pestañas para asegurarse de ver todos los buenos correos electrónicos.

3. Recuérdeles en los correos electrónicos que envía.

Lo siguiente que puede intentar es recordarles a sus suscriptores quién es usted y por qué reciben sus correos electrónicos cuando envía un boletín informativo .

Aquí hay un ejemplo de mi lista de correo:

recordatorio

Cuando envío mi serie de seguimiento automático a nuevos suscriptores, dedico los primeros dos párrafos del segundo correo electrónico a recordarles a las personas quién soy y por qué reciben el correo electrónico.

La razón principal por la que lo encuadro de esta manera es porque algunas personas pueden estar suscritas a múltiples listas (especialmente en mi nicho) y es fácil para ellos olvidar qué correo electrónico es cuál. Esto (¡con suerte!) Activa la memoria del informe gratuito, el proceso de suscripción, etc.

4. Utilice una encuesta para establecer expectativas

Las encuestas solían ser muy populares en el mundo de los blogs, pero últimamente han desaparecido a medida que las personas pasan más tiempo interactuando en los sitios de redes sociales y obteniendo comentarios de esa manera.

Pero en realidad pueden ser extremadamente útiles, especialmente para ayudar a sus suscriptores a tener un sentido de “propiedad” sobre la forma en que funcionan las cosas en su blog y con el contenido de su correo electrónico.

Por ejemplo, podría considerar realizar una encuesta llamada The Great Big End of Year Blog Tyrant Survey, en la que repaso aspectos del contenido que a los lectores habituales les gustó o no les gustó durante el año. Una de las secciones podría ser sobre la lista de correo: el contenido, la frecuencia, la longitud, el formato, etc. y lo que la gente prefiere.

Si hay un ganador claro para estos aspectos, cambiar para reflejar eso puede ganar muchos puntos brownie con sus lectores y dejar en claro cómo funciona todo.

Las encuestas tienen desventajas (como que las personas no hacen realmente lo que dicen), pero puede ser una muy buena manera de probar si algo radicalmente diferente está sucediendo en las mentes de sus lectores.

5. Envíe una opción regular (pero no demasiado) para realizar ajustes

He visto hacer esto varias veces y me ha sorprendido bastante lo bien que me ha funcionado, y eso es decir algo porque ignoro el 90% de los correos electrónicos de la lista de correo que recibo.

La idea es bastante simple: de vez en cuando envía un correo electrónico a su lista ofreciéndoles una suscripción revisada.

Por ejemplo, supongamos que envía un correo electrónico a cada suscriptor cada vez que publica un artículo nuevo (como yo), entonces podría considerar enviar un correo electrónico a las personas y preguntarles si prefieren obtener un resumen semanal o mensual de todos los artículos.

Esto funciona especialmente bien si tiene un sitio grande que publica con frecuencia y lo he visto implementado con éxito en la Escuela de Fotografía Digital y en muchos sitios de noticias.

Le pregunté a Darren Rowse sobre esto:

La razón principal por la que hacemos un resumen de los artículos al final de cada semana es para no molestar a nuestros lectores con demasiados correos electrónicos. Publicamos dos veces al día, por lo que enviarles un correo electrónico por cada publicación sería un poco más para muchos de nuestros lectores.

Hemos jugado con una opción para recibir los correos electrónicos a diario, pero el sistema actual que usamos no nos lo facilita (estamos buscando otras opciones en este momento, así que podemos experimentar con esto).


La otra razón por la que me gusta un correo electrónico semanal en lugar de enviarlo con más regularidad es que enviamos correos electrónicos en otras ocasiones y también incluimos una secuencia de respuesta automática para resaltar parte de nuestro contenido anterior, pero también nuestros lanzamientos y promociones. Por lo tanto, enviar correos electrónicos de “ publicaciones nuevas ” a diario además de los adicionales podría ser demasiado desde la perspectiva del suscriptor.

Definitivamente, esto es algo que podría considerar pasar por alto a su audiencia si está publicando mucho y observa una tasa de apertura baja, o una que disminuye con el tiempo.

6. Usa un gato (bueno … algo así)

Lo último de lo que quería hablar es de usar un método divertido para educar a sus lectores cuando es posible que no lo estén esperando por completo.

Por ejemplo, cuando te suscribes a Blog Tyrant, te redirigen a una “página de agradecimiento” que tiene muchas fotos de mi gato junto con una pequeña explicación sobre qué esperar en tu bandeja de entrada.

A menudo recibo correos electrónicos de nuevos suscriptores que dicen que disfrutaron de esa página, o que también tienen un gato que pasa el rato con ellos todo el día mientras trabajan. Es una forma muy agradable e informal de conectarse con alguien en un proceso que, de otra manera, puede resultar un poco obsoleto.

¿Conoces algunos ejemplos destacados?

Realmente me encantaría saber si ha encontrado algún ejemplo destacado de listas de correo que eduquen a los lectores de una manera única o muy efectiva. Siempre estoy buscando ideas que puedan funcionar bien, así que deje un comentario a continuación si se le ocurre algo.

Además, si hay algo que le gustaría que hiciera de manera diferente con la lista de correo de Blog Tyrant, hágamelo saber. Estoy feliz de cambiar.

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