6 secretos de SEO que todo bloguero necesita para PWN Today’s Google

Lograr que las publicaciones de tu blog se clasifiquen en Google es más difícil que nunca.

Hay más competencia y los algoritmos de Google se vuelven más complicados con cada actualización.

Pero permítanme comenzar con algunas definiciones:

• PWN: Un error ortográfico deliberado de la palabra » propio «. Se usa comúnmente en círculos de juego como un verbo para describir golpear o tener éxito en algo. Por ejemplo, el Blog Tyrant engañó a ese zombi .
• Google de hoy: hablamos de todo después de la actualización de Panda .
• Actualización de Panda: lea a continuación. Estás tan necesitado.

En esta publicación, le mostraré algunos secretos de SEO que todo bloguero que inició un blog debe saber para sobrevivir y tener éxito en los resultados de búsqueda de Google de hoy en día.

La absoluta necesidad del primer puesto en Google

Una de las cosas de las que muchos blogueros no se dan cuenta es que el primer lugar en Google significa mucho más que en cualquier otro lugar.

Eche un vistazo al gráfico de arriba y verá que el primer lugar obtiene casi el 40% de los clics, mientras que el segundo lugar es alrededor del 12%. Y esta es, en mi opinión, una estimación muy conservadora.

Para conseguir ese codiciado primer puesto, debes hacer muchas cosas bien. Ya no llegas por accidente.

Hace años, cuando vendí un blog por $ 20,000 por primera vez, era mucho más fácil de lo que es ahora: escribir algunas publicaciones, hacer algunos carnavales de blogs … ¿qué diablos es Twitter?

Ahora tenemos que prestar atención y comprender qué busca Google con sus algoritmos cambiantes.

Los algoritmos cambiantes de Google

Cada pocos meses, el bueno de Google hace un cambio en la forma en que indexa los resultados en su motor de búsqueda. A veces, estos son ajustes menores y, a veces, son revisiones importantes.

Hace unos años, los resultados de Google eran solo una lista de enlaces a artículos relevantes. Hoy en día, cualquier búsqueda de Google te mostrará:

• Videos
• Mover los resultados de Twitter de eventos actuales
• Vistas previas del sitio web que está a punto de visitar
• Resultados basados ​​en la ubicación
• Resultados personalizados
• Etc.

Es un lugar totalmente diferente.

Pero, ¿qué tiene que ver todo esto con los algoritmos cambiantes?

Bueno, cada vez que renuevan la forma en que los usuarios de Google ven y usan el motor de búsqueda, cambian la forma en que se indexan los artículos, las publicaciones de blogs y los videos. El objetivo de Google es devolver resultados relevantes y actualizados mientras se combate el spam y se elimina a aquellos que «juegan» con el sistema.

Entonces, ¿de qué se trataba esa actualización de Panda?

La actualización de Panda fue la actualización más reciente que cambió totalmente la forma en que funciona Google. Escuché que estaba etiquetado como «Panda» porque ahora todos los sitios web están en peligro, pero en realidad lleva el nombre de un ingeniero de Google llamado Navneet Panda que reescribió la forma en que Google hace algunas cosas importantes.

Hay muchas historias de personas a las que esta actualización ha trastornado todo su mundo financiero. Un amigo mío tenía un sitio de fitness que pasó de más de 2,000 visitantes al día a 200 al día durante la noche después de esta actualización.

El objetivo de esta actualización es eliminar los sitios de mala calidad de la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Recuerde, solía ser capaz de crear sitios de nicho pequeños con un poco de contenido y algunos enlaces de respaldo excelentes y clasificarse en la parte superior. Eso será cada vez menos probable, aunque todavía conozco a algunos muchachos que tienen mucho éxito como este.

Aquí está el anuncio del super amable Matt Cutts ( @mattcutts ), jefe de Google Spam:

Esta actualización está diseñada para reducir la clasificación de los sitios de baja calidad: sitios que son de bajo valor agregado para los usuarios, copian contenido de otros sitios web o sitios que simplemente no son muy útiles. Al mismo tiempo, proporcionará mejores clasificaciones para sitios de alta calidad: sitios con contenido e información originales, como investigaciones, informes detallados, análisis minuciosos, etc.

El problema aquí es que muchas de las operaciones de «mamá y papá» fueron aniquiladas a favor de sitios grandes y ricos como Expert Village, que tienen miles de personas trabajando para ellos.

El segundo problema es que, a menudo, estos sitios no son la mejor fuente de información de calidad.

Esta actualización afectó a muchos blogueros de buena calidad. Otra buena razón para no confiar en Google .

6 Secretos de SEO que todo bloguero necesita para PWN hoy en Google

La idea aquí es darle algunos pequeños consejos que pueden ayudarlo a aumentar su potencial de SEO, así como a protegerlo de un golpe de tipo Panda.

(Lea también: consejos de SEO para bloggers )

Este es un tema enorme y hay firmas expertas enteras dedicadas a ayudar a otras grandes firmas a navegar por esta nueva ciencia. Teniendo esto en cuenta, debes considerar esta publicación como un pequeño punto de partida para tu propia investigación.

1. Las redes sociales son los nuevos vínculos de retroceso

Si ha estado en el juego del SEO por un tiempo, sabrá que se trataba de backlinks . Google vio esto como una excelente manera de determinar la autoridad de un sitio: cuantas más personas se vinculen a su sitio, más confiable será usted.

Y cuando se descubrió que podía manipular sus clasificaciones con backlinks, todo se volvió loco.

La gente los compraba, los robaba, los vendía, los escondía en temas gratuitos de WordPress (una buena razón para ver esto ) y algunas almas honestas (¡como yo!) Se los estaban ganando legítimamente a través de contenido asesino y comentarios útiles .

Pero ahora parece que un nuevo indicador importante de confianza son las redes sociales y, en particular, Twitter y Facebook .

Piénsalo.

Si una nueva publicación de blog obtiene cero Tweets y cero Compartidos, existe la posibilidad de que tenga poco valor. Una publicación que recibe 10,000 Tweets, por otro lado, probablemente sea muy útil para los lectores.

Las acciones de las redes sociales son casi como un grupo de enfoque para las clasificaciones de Google.

Si se comparte, se indexará.

¿Entonces que puedes hacer?

• Cree sus perfiles sociales
  Asegúrese de continuar creando sus perfiles de Facebook y Twitter junto con su blog.
• Entrene a sus lectores
  Es una buena idea mencionar ocasionalmente a sus lectores que realmente le ayudaría si tuitearan o compartieran sus cosas. Pista Pista.
• Twittea cosas de otros bloggers
  Asegúrate de twittear otros artículos que te gusten de los bloggers de tu nicho. Le devolverán el favor. Un tweet de Brian Clark puede hacer milagros.

Empiece a pensar en las redes sociales como una forma de ayudar a su SEO, no solo a su tráfico de referencia. Esto es importante.

UNA ADVERTENCIA: La pregunta obvia es entonces, ¿la gente no se limitará a «jugar» en la escena de las redes sociales? Sí. Ya lo son. Y Google ya los está filtrando. Si sus tweets y acciones no son legítimas, puede esperar una penalización muy pronto.

2. (Algunos) backlinks aún importan

Lo siguiente que tengo que mencionar es que los backlinks siguen siendo importantes. Mucho.

Como mencioné, conozco a algunos tipos a los que les está yendo muy bien en sitios pequeños con un perfil de backlinks muy fuerte. Simplemente demuestra que Google todavía cree realmente que un enlace de un blog confiable es una de las mejores formas de juzgar la calidad de un sitio.

Entonces, ¿cuál es la lección post panda?

No compre backlinks ni los cree a partir de blogs de mala calidad. Sabemos desde hace mucho tiempo que comprar vínculos de retroceso va en contra de las reglas de Google y es una idea estúpida, pero la verdadera noticia ahora es que los vínculos de retroceso de mala calidad simplemente no valen tanto.

Aquí está la cosa. Si puede encontrar una manera de «jugar» a Google con vínculos de retroceso, puede apostar que Google está en el método. Si está tratando de generar ingresos sostenibles a largo plazo, debe evitar cualquier método que pueda deshacerse con una actualización futura.

Asegúrese de obtener sus backlinks de blogs y sitios web de calidad. La mejor manera absoluta de hacer esto es crear herramientas, recursos y contenido a los que las personas se vinculen. Aburrido, lo sé.

3. La tasa de rebote ahora es un gran indicador

Tu tasa de rebote es una estadística que muestra cuántas personas abandonan tu blog sin visitar ninguna otra página.

Por ejemplo, si tuviera un visitante y llegara a una página y luego cerrara la ventana sin mirar ninguna otra página, tendría un porcentaje de rebote del 100%.

Desea reducir esa tasa lo más bajo posible.

Entonces, ¿qué es bajo? Bueno, depende de muchas cosas.

Si tiene mucho tráfico proveniente de la búsqueda de Google, generalmente tendrá un alto porcentaje de rebote porque las personas que llegan realmente solo buscan una cosa. Las referencias de sitios relacionados suelen tener un BR mucho más bajo.

Si puede conseguir que la tasa de rebote de un blog sea inferior al 60%, lo está haciendo bien. Cualquier valor por debajo del 50% es excelente.

Esto siempre ha sido un factor importante para Google, pero mucha gente ahora piensa que es aún más crucial. Si las personas no permanecen en su sitio por mucho tiempo, es probable que no sea muy valioso.

Entonces, ¿cómo reduce su tasa de rebote?

• Conseguir un buen diseño El
  diseño es un factor realmente importante. Quieres poder ganarte la confianza de la gente. Pronto lanzaré algunos temas bastante sexys o puedes consultar Studio Press si quieres algo de lo que Google esté enamorado.
• Tener publicaciones relacionadas
  Asegúrese de utilizar el complemento de Publicaciones relacionadas para agregar algo de «lectura adicional» al final de sus publicaciones o barra lateral.
• Recomendar publicaciones
  Tenga una sección de Publicaciones populares en la parte superior de su blog (a la gente le encanta hacer clic en ella) o asegúrese de recomendar publicaciones a las personas en otros artículos.
• Regrese y modifique los artículos antiguos
  De vez en cuando debería volver atrás y modificar los artículos antiguos para dar a la gente una idea sobre un tema relacionado. Eche un vistazo a lo que hice en el párrafo inicial aquí .
• Ajustar por encima del pliegue
  Por encima del pliegue está todo lo que ve antes de desplazarse. Debería ser lo más eficiente posible.

Es muy importante ser relevante. Asegúrese de que las personas que llegan a su publicación obtengan exactamente lo que buscan. Después de todo, eso es lo que Google está tratando de lograr.

4. Se está redefiniendo el contenido duplicado

Algo que aprendí recientemente es que el contenido duplicado no solo se refiere a copiar el trabajo de otras personas. También se refiere a las secciones de su sitio que tienen el mismo contenido.

Por ejemplo, algunos blogs, como este, tienen etiquetas y categorías donde las personas pueden buscar publicaciones antiguas. También podrían hacer esto con un sistema de estilo de paginación como el que tengo en la parte inferior.

Bueno, resulta que todas esas diferentes rutas de navegación representan contenido duplicado. Es decir, si muestra publicaciones completas en cada uno.

Intente usar la etiqueta MÁS para limitar las publicaciones a extractos, use los títulos de las publicaciones solo en las páginas de categorías o reestructura la forma en que funciona la navegación de su sitio. Estoy 100% seguro de ello todavía, pero creo que Google podría querer que comencemos a usar etiquetas o categorías y no ambas.

Un pequeño secreto que he notado es que los resultados de mis etiquetas ahora se indexan en Google más rápido que incluso algunas publicaciones.

5. Los lectores que regresan indican seguridad

Al igual que la lección sobre el porcentaje de rebote, ahora estamos viendo que la métrica de los lectores recurrentes se está volviendo más importante que nunca.

Una vez más, se trata de que Google vea algún indicio de que su sitio es un lugar seguro y útil para que envíen a sus clientes.

Esto es obvio. Si desea que la gente vuelva a su sitio, debe:

• Producir contenido asombroso
  Realmente comenzaría a bajar el tono de las pequeñas publicaciones de “actualización” y simplemente lanzaría artículos grandes y hermosos con mucha información útil.
• Concéntrese en los suscriptores de correo electrónico
  Siga aumentando esa lista de correo electrónico. Esto no solo protege su blog contra una penalización de Google, sino que también le brinda una manera de contactar a los lectores y hacer que vuelvan a su blog cuando lo desee.
• Pruebe una serie
  Una forma de hacer que la gente regrese es producir una serie de publicaciones sobre el mismo tema. Darren Rowse hizo uno que duró todo un mes . La retención debe haber sido asombrosa.
• Interactuar con gente en todas partes.
  A menudo me sorprende lo poco que algunos blogueros principiantes o pequeños interactúan con sus lectores. No responden a comentarios, tweets o mensajes de Facebook. Mi política es intentar responder a todas y me ha funcionado muy bien a lo largo de los años. Hazte amigo de tus lectores y ellos volverán.

La tendencia que quizás esté notando a estas alturas es que si hace todos estos secretos de SEO, es muy probable que esté creando un blog realmente asombroso. Ese es el quid de la cuestión.

5. Cree una marca multimedia multiplataforma

Algo que vengo diciendo desde hace mucho tiempo es que realmente necesitas empezar a prestar atención a dos cosas; contenido móvil y cross-media.

Cuando Google compró Youtube, le indicó a mucha gente que se alejarían de los artículos en sus resultados de búsqueda. Y lo hicieron.

También han hecho mucho para asegurarse de que aparezcan en teléfonos inteligentes (piense en Android).

El punto aquí es que Google sabe que el futuro de Internet son las tabletas y los teléfonos . La gente se alejará de las computadoras personales y se dirigirá a un entorno más móvil. Tienes que asegurarte de que tu blog se mueva con esta tendencia.

Entonces, ¿qué debe hacer para asegurarse de continuar con PWN Google?

• Crea una aplicación
  Pat creó una aplicación para iPhone para su blog. Buena idea.
• Hacer videos
  . Simplemente TIENES que empezar a hacer videos. Serán tan grandes como el contenido escrito un día muy pronto. ¿Mencioné que estoy en Youtube ?
• Podcast
  Un podcast es una manera genial de hablar con su audiencia y de mostrarle a los robots que se toma en serio su contenido. Aquí se explica cómo hacer un podcast .

Empiece a pensar en su blog como una marca. Es más que publicaciones ordenadas en un sitio web. Estás ofreciendo un servicio y necesitas mantener y hacer crecer esa marca en una variedad de plataformas y medios diferentes si quieres mantenerte fuerte en Google.

6. El futuro del SEO se trata de la psicología del usuario.

Esto puede sonar un poco ridículo para algunos, pero el futuro del SEO se centrará menos en la creación de vínculos de retroceso y más en comprender cómo los usuarios interactúan con un sitio web.

Ya he insinuado esto cuando hablo de tener un diseño limpio, baja tasa de rebote, muchos usuarios que comparten tu contenido, etc. Realmente necesitas comenzar a aprender cómo se comporta la gente cuando visita un sitio web. ¿Qué están buscando? ¿Qué les hace quedarse más tiempo? ¿Qué les hace compartir contenido?

Rand Fishkin de SEOmoz es una de mis personalidades favoritas de Internet y un experto líder en SEO. Recientemente dijo en un video :

Entonces, Panda significa algo nuevo y diferente para SEO. Como SEO, durante mucho tiempo ha estado haciendo el mismo tipo de cosas clásicas. Ha estado creando buen contenido, haciéndolo accesible para los motores de búsqueda, haciendo una buena investigación de palabras clave, colocando esas palabras clave allí y luego tratando de obtener algunos enlaces a él. Pero ustedes no lo han hecho, como SEO, nunca tuvimos que pensar tanto o tan ampliamente acerca de “ ¿Cuál es la experiencia de este sitio web? ¿Es crear una marca que la gente va a amar, compartir, recompensar y confiar ? » Ahora tenemos que pensar en eso.

Lo curioso es que los tipos inteligentes (y exitosos) como Darren Rowse y Brian Clark han estado diciendo esto durante años.

No cree un blog, cree un sitio web completo con contenido valioso. Y comprender cómo se comporta la gente.

• Las comunidades son importantes para los seres humanos
  Los seres humanos necesitan sentirse parte de una comunidad. Está literalmente integrado en nuestro ADN. Estudie formas de hacer que su blog se sienta como un grupo .
• Asegúrese de que las personas confíen en usted.
  Si desea que las personas se suscriban a su lista , necesita que confíen en usted . Entonces, ¿qué señales envías a tus lectores?
• Comprender el color y las imágenes
  Comprender el papel que juegan el color y las imágenes en las decisiones sutiles que toman las personas. Por ejemplo, en nuestra cultura el rojo simboliza parada, spam y peligro.
• Ofrezca exclusividad El
  contenido exclusivo es una forma de hacer que las personas regresen y sean leales. A los humanos les encanta sentirse parte de algo especial.
• Resolver problemas económicos y emocionales
  Cuando escribe una publicación en un blog, no solo está resolviendo un problema práctico. Estás resolviendo uno financiero o emocional. Asegúrese de que su contenido esté cambiando la vida de las personas, no solo sus días.

Realmente recomiendo que todos mis lectores comiencen a interesarse por la psicología y la psicología que está involucrada en el marketing. Es algo en lo que pasamos mucho tiempo en la universidad, pero no muchos blogueros parecen enfatizarlo tanto.

¿Tienes una historia de SEO?

Entonces, ¿cómo te fue en un mundo post-panda? ¿Pasas mucho tiempo trabajando en SEO o es algo totalmente por encima de tu cabeza? Realmente me encantaría escuchar todas sus preguntas o historias sobre prácticas y consejos de SEO, así que déjeme un comentario y hágamelo saber, especialmente si notó algo que marcó una gran diferencia en su clasificación.

Lea también la publicación de mi blog sobre cómo clasificar más alto en Google .