Sensible al tiempo: cómo sobrevivir a la actualización móvil de Google

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Esta semana se ha hablado mucho de cómo Google está cambiando su algoritmo móvil para priorizar los sitios web que tienen un sitio web optimizado para dispositivos móviles.

Lo que esto significa es que si su blog o sitio web no responde o al menos usa un complemento de versión móvil, verá una caída en el tráfico de las búsquedas de Google en teléfonos inteligentes y tabletas.

Para algunas empresas, incluso podría significar el cierre de operaciones.

No estoy exagerando.

En esta publicación, le daré información sobre todo este asunto y algunas formas rápidas en las que puede asegurarse de que no solo sobreviva, sino que también se beneficie de la última actualización.

Espera, ¿de qué se trata la actualización móvil de Google? ¿Es eso incluso nuevo?

Como todos saben, la gente usa la web de diferentes formas.

A veces estás en la PC gigante en el trabajo, otras veces estás mirando en tu iPhone mientras ignoras a tus amigos en el almuerzo.

Bueno, Google ahora ha señalado que quieren brindar a las personas en dispositivos móviles una mejor experiencia y, por lo tanto, priorizarán los sitios web optimizados para dispositivos móviles cuando las búsquedas se realicen desde dispositivos móviles.

Si su blog no tiene un tema receptivo, comenzará a ver otros sitios web que aparecen encima de usted en las búsquedas móviles.

Aquí está la parte extraña: he estado viendo que esto sucede durante meses .

Realmente no se siente como algo nuevo. Pero, según Google, esto será mucho más expansivo y global y todos debemos prestar atención.

¿Quién debe prestar mucha atención a esta actualización?

De acuerdo, en primer lugar, espero que todos los lectores de Blog Tyrant ya estén bien configurados en un hermoso tema de WordPress con capacidad de respuesta móvil.

Lo he estado insistiendo durante años.

Pero las personas que realmente necesitan saber acerca de esta actualización son las pequeñas empresas locales en el «mundo real» que dependen de un sitio web para atraer clientes.

Muchos de ellos se van a lastimar mucho .

Este es el por qué.

Google se ha estado moviendo hacia un enfoque local durante mucho tiempo. Cuando estuve en Melbourne la semana pasada de vacaciones, abría Google Maps en mi iPhone, escribía «café» y veía cómo Google me fijaba un montón de ubicaciones en mis inmediaciones.

Increíble.

Ahora, imagine que tiene una pizzería que ocupa el primer lugar en Google por el término » pizza en Nueva York «. Si tiene muchas críticas positivas, probablemente estará ganando un montón de dinero solo con esa búsqueda.

búsqueda móvil

Bueno, si su sitio no responde, es posible que comience a ver caer su clasificación y que otras empresas más optimizadas para dispositivos móviles lo reemplacen en la parte superior.

Piense en servicios premium como abogados, contadores, tiendas de antigüedades, dentistas, etc., esas clasificaciones podrían valer literalmente cientos de miles de dólares por año.

Cómo sobrevivir (y beneficiarse de) la actualización móvil de Google

Ahora me gustaría darte algunas ideas sobre cómo puedes aprovechar al máximo la última actualización de Google. Muchas de estas cosas se aplicarán a las personas que ya tienen un sitio web adaptable o un tema de blog.

1. Que no cunda el pánico … los SEO exageran

Lo primero que quería decir es que muchos de los involucrados en la industria del SEO (incluido yo mismo) tienden a exagerar estos eventos.

Pasamos mucho tiempo rastreando y probando diferentes teorías de SEO sin ningún comentario oficial, por lo que cuando Google realmente anuncia algo, ¡todos se vuelven locos!

Si su sitio tiene una señal muy fuerte (contenido de calidad, backlinks , presencia social, etc.) es poco probable que desaparezca de la noche a la mañana. Dicho esto, todavía tenemos que tomárnoslo en serio.

2. De todos modos, hacer hincapié en los dispositivos móviles es una buena medida empresarial

Si eres un blogger o un pizzero, es una buena idea comenzar a darle más importancia a los dispositivos móviles de todos modos.

Todavía me sorprende mucho cuando veo una empresa local con un sitio web que no responde y una presencia mínima en sitios de redes sociales como Google Maps, Yelp, Facebook, etc. Solo eche un vistazo a este Facebook Boost que hice esta semana. . Son los usuarios móviles que leen y comparten esas cosas.

anuncios de facebook

El marketing tradicional es caro. Tiene mucho más sentido estar activo en estos sitios web para animar a sus clientes a promocionarse un poco. Unas pocas buenas críticas en Google pueden literalmente cambiar la forma de un negocio (al igual que algunas malas…).

3. Un diseño receptivo es mejor y no es difícil de implementar.

Todavía hay un poco de debate entre los SEO sobre si un diseño receptivo es mejor que un sitio móvil, pero, con toda honestidad, no hay realmente una comparación.

Un tema de WordPress receptivo, por ejemplo, mantiene casi todos los elementos de diseño como la tipografía, botones, colores, etc., mientras que un sitio móvil simplemente elimina su sitio principal y lo reemplaza con una versión móvil cuando las personas están en un teléfono inteligente. .

Si está en WordPress, no es difícil encontrar un tema receptivo de buena calidad que pueda cargar y luego ajustar a las necesidades de su negocio.

Si ya tiene un diseño de sitio web o blog que haya creado profesionalmente, puede contratar a alguien como CrazyXHTML para convertir su sitio web habitual en uno receptivo.

No es caro y puede ahorrarle mucho tiempo.

4. Ve a lo grande

Si lee el lanzamiento oficial de Google anterior, notará que hablan de cosas como botones grandes que se pueden tocar.

Piense en la experiencia del usuario cuando se trata de teléfonos móviles: dedos, no teclados. – Tuitea esta cita.

Un buen diseño receptivo no debería implicar ningún «zoom de pellizco» y debería tener enlaces y botones grandes para personas con pulgares grandes y torpes.

Un tamaño de fuente grande también es mucho mejor para las conversiones porque es más fácil de leer para las personas mayores y las personas con problemas de visión. Aquí hay un artículo de 2011 (!) Que le dice a la gente que haga esto.

Nuevamente, la mayoría de los buenos temas de respuesta prediseñados tendrán este tema cubierto, pero si está trabajando con un codificador / diseñador para crear algo, debe hacer algunas pruebas y asegurarse de que las navegaciones y la legibilidad estén ordenadas para los dedos y no las teclas del teclado.

5. Empiece a crear contenido útil diseñado para móviles.

A veces, la diferencia puede ser muy sutil, pero es importante comenzar a crear contenido diseñado para consumirse y compartirse en dispositivos móviles.

Los sitios como Instagram , por ejemplo, en realidad solo están destinados a ser utilizados como una aplicación de teléfono inteligente. Entonces, si está tomando hermosas fotos para Instagram de su tienda o productos, etc., es intrínsecamente más probable que los usuarios les gusten y compartan y dejen reseñas en los lugares donde importa: otras aplicaciones basadas en la ubicación.

Cuando publique en su cuenta de Facebook o Twitter, asegúrese de que las imágenes estén optimizadas para teléfonos. Y cuando se vincule a publicaciones de blog o contenido relevante, asegúrese de que atraiga a las personas que están en sus teléfonos.

Sin embargo, lo mejor que puede hacer por los teléfonos móviles es empezar a centrarse en el marketing por correo electrónico. Las personas no solo revisan sus correos electrónicos en sus teléfonos inteligentes durante todo el día, sino que el correo electrónico sigue siendo la forma más poderosa de conectarse con un cliente potencial en línea. Concéntrese en hacer crecer una lista de correo y estará protegiendo su negocio a largo plazo.

6. Empiece a abordar las quejas y a hablar con la gente.

¿Alguna vez ha estado en un sitio de reseñas sociales como Trip Advisor y ha visto un hotel o restaurante donde la gente simplemente deja las reseñas más mordaces y nadie del negocio responde?

Es una mirada terrible.

Y, sinceramente, les estaría costando mucho dinero. Sé que no estoy solo cuando digo que no reservaré un hotel si tiene muchas críticas negativas y ningún intento de mejorar las cosas. ¿Por qué me molestaría cuando hay tantas otras empresas que quieren hacer todo lo posible por sus clientes?

Si tiene un negocio en el que desea que las personas dejen reseñas , acceda a Internet al menos una vez a la semana y esté presente. Agradezca a las personas por las buenas y prometa (¡y en serio!) A las personas que tuvieron malas experiencias que usted mejorará.

En muchas industrias, esto generará una lealtad familiar con sus clientes, hará crecer su negocio y le hará muchos nuevos amigos.

7. Empiece a solicitar comentarios e interacciones móviles.

Nunca lo he visto escrito en ninguna parte, pero estoy convencido de que las reseñas positivas de Google son una señal de calidad que te ayuda a tener una clasificación más alta. Siempre ves las empresas de 5 estrellas más arriba en la búsqueda local.

Una cosa que está bien hacer es pedir reseñas a sus clientes. Conozco una empresa que ofrece un descuento nominal a los clientes en el momento del pago si dejan una revisión honesta de Google.

Esta es una idea brillante.

Obviamente, debe asegurarse de estar familiarizado con las leyes de su industria con respecto a las revisiones y los respaldos (los médicos probablemente no pueden hacer esto), pero las revisiones alentadoras son muy buenas para los negocios en un mundo móvil.

Por qué esta actualización móvil es buena para ti

Si estás leyendo esta publicación, tienes una ventaja.

Verá, incluso si solo comienza a trabajar en su tema móvil y marketing hoy, todavía estará años luz por delante de muchos de sus competidores.

Muchos propietarios de pequeñas empresas y blogueros están luchando con las operaciones diarias de su negocio; cosas como los temas receptivos de WordPress realmente no son una prioridad.

Asegúrese de convertirlo en una prioridad para su sitio web y, con suerte, evitará cualquiera de los desagradables cambios de Google de los que habla la gente.

Y, como siempre, trate de no confiar demasiado en Google .

¿Qué otros consejos tienes?

¿Tiene algún otro consejo para blogueros o propietarios de sitios web que puedan estar un poco preocupados por esta actualización móvil? ¿O tiene alguna otra pregunta o inquietud para su propio blog? Deje un comentario a continuación y todos podremos conversar al respecto.

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